В последние годы сторонники правильного питания подвергли обструкции компанию «Макдональдс» за привитие нездоровых пищевых привычек детям. Дело дошло до того, что встал вопрос о запрещении «Хеппи мил» – детского меню с игрушкой. По мнению возмущенных родителей, «счастливая еда» не может считаться таковой, пока яркая коробка вмещает большое количество жира, соли и сахара. Каковы же были ответные шаги менеджеров всемирно известного пищевого брэнда? Но сначала совершим краткий экскурс в историю…
Сначала можно было заказать только игрушку
До «Хеппи мил» в «Макдональдсе» предлагалась маленьким посетителям акция, которая называлась «Угощение недели». Так было вплоть до конца 70-х годов. Сама идея подарка принадлежала канадскому филиалу. Менеджеры компании хотели увеличить продажи за счет привлечения большего числа юных посетителей. Они знали, что дети больше всего любят игрушки, поэтому каждую неделю дарили им очередной подарок для новой коллекции. Новаторы не могли догадываться о гениальности своей идеи, но теперь, спустя 50 лет, это стало очевидным: «Макдональдс» распространяет 1,5 миллиарда игрушек в год по всему миру.
Почему люди рождаются левшами и как это влияет на их жизнь
Как производить первое впечатление на людей
Повышаем самооценку: несколько действенных способов
«Меню Рональда»
Разработку оригинального дизайна упаковки детского меню приписывают человеку по имени Дик Брамс. Но в действительности происхождение «Меню Рональда» (а именно так изначально назывался «Хэппи мил») берет свои корни на юге Гватемалы. Чилийская женщина Иоланда Фернандес была супругой управляющего местным филиалом компании. Она подумала, что если бы дети смогли получать свою собственную еду в упакованном виде, они смогли бы стать чуточку счастливее. Так, в середине 70-х годов появился фирменный пакет для юных посетителей, который включал в себя гамбургер, небольшую порцию картофеля-фри и мороженое.
С какими людьми невозможно построить счастливые отношения?
Как кошки демонстрируют свою любовь: 10 способов
Почему каждый должен включить свеклу в свой рацион?
Создание упаковки
Прознав про существование «Меню Рональда», владельцы «Макдональдса» поручили разработку аналогичного детского меню в США рекламодателю Роберту Бернштейну. Разработчик смоделировал цветные коробки с золотыми арками в качестве ручек. Как это часто бывает, идея возникла совершенно неожиданно. Бернштейн часто наблюдал за тем, как его сын увлеченно играет в головоломки и игры, размещенные на коробке кукурузных хлопьев. Затем он нанял детских иллюстраторов для создания панелей интерактивных игр и комиксов. Так, в 1979 году появилась первая коробка «Хэппи мил» в виде циркового вагона.
Тематические игрушки
Первые игрушки, которые предложил «Макдональдс» в качестве приятного бонуса, были тематическими, приуроченными к выходу нового мультфильма или мегаблокбастера. В декабре 1979 года вкладышем стала коллекция героев кинофильма «Звездный путь». На упаковке тоже красовались тематические изображения, связанные с фильмом. Чтобы собрать всю коллекцию, посетители должны были купить все блюда, указанные в меню. Спустя 13 лет компания-производитель была вынуждена отказаться от создания игрушек этой серии в связи с многочисленными жалобами родителей, которые считали, что дети не должны интересоваться героями фильма, предназначенного для взрослой аудитории.
Почему нужно кушать банановую кожуру?
Как вычислить лжеца: работающие советы
Почему следует встречаться с «кошатниками»: веские причины
Введение новшеств
В 1983 году в состав детского меню были введены макнаггетсы. И снова к новаторству разработчиков подтолкнули протесты родителей, которые не были в восторге от чрезмерного употребления детьми красного мяса. Америка постепенно пересматривала свои привычки питания, стремительно ведущие нацию к ожирению, и это отразилось на коробках «Хэппи мил».
Решение руководства произвело эффект разорвавшейся бомбы: обжаренное куриное филе в хрустящей панировке стало настоящим хитом сезона, а спрос превысил предложения. Вскоре коллекционные игрушки-вкладыши стали меняться каждую неделю. Наибольшую популярность у юных посетителей обрели герои классических диснеевских мультфильмов: Золушка, Симба, 101 далматинец, Немо, Алладин и, конечно же, Микки-Маус. Стоит отметить, что партнерство с кинокомпанией Уолта Диснея «Макдональдс» начал вести с 1987 года.
«Бини бэби»
Но сначала, в том же году, была выпущена самая популярная серия за всю историю «Хэппи мил» — миниатюрная версия популярной игрушки Бини-бэби. Все маленькие посетители буквально потеряли рассудок от счастья и создали еще один грандиозный ажиотаж. Рекордные продажи в 100 миллионов положили начало увлечению этой коллекцией, которое длилось на протяжении 10 лет.
Введение более здоровых вариантов питания
К 2000 году детское ожирение достигло своего апогея, приобретя форму своеобразной эпидемии. Компания «Макдональдс» была завалена исками недовольных родителей из-за высокого количества калорий, содержавшихся в «Хэппи мил». Чтобы остановить падение продаж и возместить убытки, руководство сети ресторанов решает предоставить для маленьких посетителей более здоровую альтернативу. Традиционные газированные напитки были заменены обезжиренным коровьим молоком, яблочным соком и даже водой. Вместо мороженого в упаковке появились кусочки яблока, а вместо картофеля фри овощной салат или морковные палочки.
Чего боятся коты?
Простое, но эффективное лекарство от боли в горле
Почему женщины тяжелее переносят расставание?
Продолжение трансформации
За последние два десятилетия «Макдональдс» серьезно обновил коробку «Хэппи мил», но изменения этим не ограничатся. К 2022 году сеть ресторанов взяла на себя обязательство уменьшить калорийность детских блюд, убрать излишки сахара, соли и значительно сократить количество трансжиров. Что касается игрушек, то они могут стать цифровыми. Современные мобильные приложения позволяют детям сканировать QR-коды, чтобы получать веселые игры, викторины и другой цифровой контент. По мере продвижения цифровых технологий небольшая игрушка из пластмассы может стать вещью из глубокого прошлого.