Бриллианты в кильке с томатом: почему в СССР все искали клад в консервах

Если вы думаете, что в СССР не было эффективной рекламы, вы заблуждаетесь. Тогда тоже были маркетинговые уловки, да еще какие. Мысль тогдашних рекламщиков работала не хуже, чем у современных. Однажды советские граждане начали сметать с полок магазинов банки с рыбными консервами, чтобы найти клад.

Нарком рыбной промышленности

Полина Жемчужина — видный политический деятель советской эпохи. Она была первой женщиной, которая получила должность наркома рыбной промышленности. Ранее она заведовала парфюмерно-косметической промышленностью и подарила советским гражданкам такие легендарные ароматы, как «Ландыш», «Красная Москва» и «Тет-а-тет».

На новой должности Жемчужина сразу развела бурную деятельность. Несмотря на протесты высокопоставленных коллег, она наладила производство рыбных консервов, которые должны были заменить дефицитное и дорогое мясо.

Что-то пошло не так

Заводы были построены, производство консервов налажено, склады заполнены. Но советские граждане без энтузиазма восприняли новинку. Банки с рыбой пылились на полках магазинов, а план наркома был на грани провала. Тогда на выручку пришел муж Жемчужиной — нарком, министр иностранных дел Вячеслав Молотов.

Гениальная реклама

Выступая на заседании Верховного Совета, Молотов сообщил, что в СССР завелись контрабандисты, которые вывозят из страны драгоценности в банках с рыбными консервами. Для пущей убедительности Молотов, стоя на трибуне, вскрыл жестянку и достал из нее нить жемчуга.

Эта новость быстро разлетелась по всему Союзу. В считанные дни люди смели с полок магазинов банки с рыбой. Конечно, сокровищ никто не нашел. Но советский народ распробовал консервы, они прочно вошли в отечественный рацион. Таким образом, благодаря Жемчужиной и Молотову, кильки, сардины, скумбрия и прочая рыба в жестяных банках стала неотъемлемой частью русской гастрономической культуры.