Нишевая парфюмерия — это… Нишевая парфюмерия: отзывы, цены, фото

В данном посте поговорим о таком явлении, как «нишевая парфюмерия». Это понятие не очень известно широкой аудитории, и совсем не удивительно, если вы не знаете, что это такое. Самое время ознакомиться с этим термином и узнать, чем нишевая парфюмерия (селектив) отличается от люксовых и обычных ароматов.

Чем пахнет селективная парфюмерия

Вы любите запахи, и на вашей домашней полочке с косметикой стоит несколько «вкусных» пузырьков? Что это за названия?

Если бы мы заглянули в несколько квартир обычного дома любого города, то, скорее всего, встретили бы те названия, которые часто мелькают по телевидению или в глянце. Диор, Дольче Габанна, Версаче… Эти названия не сходят со страниц журналов, и даже дети, которые не умеют читать, знают эти словечки. Так вот, модные бренды, что так известны всему миру, не являются нишевой парфюмерией. Оказывается, ароматы классифицируются на три группы, которые различаются по цене, известности и, конечно же, тому, чем они пахнут.

Масс-маркет, люкс и нишевая парфюмерия

Это правда, что двигатель торговли — реклама. Именно работа маркетологов на 90% определяет, что будет модным в новом сезоне и что вы купите себе из одежды или косметики, чтобы чувствовать себя уверенно. Реклама также продвигает и парфюмерию. Вы незаметно для себя, под влиянием красивых роликов и необычных картинок в журнале, первым делом подходите в магазине к определенным брендам и выбираете что-то по вкусу.

Итак, первая и наиболее распространенная группа ароматов — масс-маркет, или товары широкого потребления. Парфюмерия такая чаще всего продается в гипермаркетах, косметических магазинах, а в силу большой востребованности также и в небольших косметических магазинчиках и переходах. Подделать такую парфюмерию несложно, и подделки расходятся на «ура», ведь ароматы эти всем известны — от мала до велика. Запахи не сложные, приятные и легко отличимые. Что любопытно, еще в прошлом веке модные дома готовили ароматы 2-3 года, а сейчас выпускают по одному раз в сезон. Именно масс-маркет приобретают в основном, он занимает около 75% доли рынка.

Парфюмерия класса люкс стоит дороже масс-маркета, но также широко рекламируется. В качестве примера можно привести торговые марки Шанель, Герлен, и выпускаются ароматы чаще всего модными домами одежды. Не отстают, однако, ювелирные и парфюмерные дома, а новые запахи на сто процентов соответствуют модным тенденциям. Почему так? Дело в том, что парфюмеры, занимающиеся разработкой продукции, перед выпуском проводят грандиозные исследования аудитории, выявляя предпочтения и ожидания. Кто создает парфюмерию класса люкс? Чаще всего за новым произведением стоит целая армия творцов, которые строго следуют предписанным установкам. Парфюмеры не могут творить и отдаться порыву души, ведь они создают продукт, который будет на сто процентов соответствовать желаниям клиента.

Селектив — принципиально новая концепция ароматов

Нишевая парфюмерия — это творение индивидуалов — парфюмеров, которые не следуют ничьим ожиданиям. Парфюмерия это отлична не ценой (зачастую нишевая парфюмерия может стоить столько, сколько стоят люксовые новинки), а «звучанием» и ингредиентами. Для селективной парфюмерии используют исключительно высококачественное сырье, которое позволяет запаху раскрыться на коже неожиданно ярким фейерверком – именно это и определяет стоимость товара. Кроме того, для некоторых произведений используются дорогостоящие элементы при оформлении упаковки, такие как золото, особенные породы дерева или драгоценные камни. Но необыкновенная упаковка – это скорее исключение. На первом месте в селективе стоит аромат – именно он является определяющим фактором в нишевой парфюмерии. Наиболее известными марками среди селектива считаются Penhaligon’s, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.

К истории развития парфюмерного дела в ХХ веке

Что значит «нишевая парфюмерия», мы уже разобрались, но почему возникло такое ответвление в «ароматном деле»?

Для этого вернемся немного в прошлое. Всего сто лет назад парфюмерия была уделом избранных, а точнее людей властных и обеспеченных. Но с развитием промышленного производства, когда товары стали дешевле и доступнее, парфюмерия также заметно подешевела. В 50-60 годы она стала доступна практически всем, а чуть позже, к девяностым годам производители стали задумываться над тем, как убедить покупателя купить именно их продукцию. Ведь предложение намного превысило спрос, а потому парфюмеры стали работать во имя потребителя.

Теперь парфюмерные дома перестали создавать просто что-то, а стали делать продукт, удовлетворяющий пожеланиям людей. Подлинные творцы, не желающие работать в узких рамках, ушли в подполье под названием «селективная парфюмерия».

Чем отличается нишевая парфюмерия

Итак, какие же особенности в такой области ароматов, как нишевая парфюмерия? Магазины в Москве готовы вам предложить селектив, который имеет такие характеристики: особый аромат, лучшее сырье, практически полное отсутствие рекламы, необычные места продажи.

Аромат — это первое и самое главное отличие нишевой парфюмерии. Если цель парфюмерии класса люкс и масс-маркета задобрить потребителя и создать максимально привлекательную «конфетку», то творцы селектива об этом даже и не думают. Нишевая парфюмерия может иметь совершенно невообразимый «облик», как привлекательный, так и отталкивающий. Представьте нотки влажного табака, резины, медовой патоки, удового или гаякового дерева, мускуса – это все нишевая парфюмерия. Отзывы на нее самые разные, ведь парфюм может смутить, вызвать недоумение, влюбить в себя или оттолкнуть, но что совершенно точно – равнодушным не остается никто.

Ингредиенты селектива

Если производители «обычной» парфюмерии гонятся за удешевлением продукта, выбирая самые дешевые синтетические компоненты, то парфюмеры нишевой продукции вообще об этом не думают. Знаете ли вы, что, как и для хорошего вина, есть свои особенности для каждого «ингредиента» хорошего парфюма, включающие место и время сбора. Так, например, самые «правильные» цветы апельсинового дерева собирают на севере Африки или в Марокко. Если же парфюмеру необходим концентрат гаякового дерева, то он поедет за ним в Индонезию. Именно сырье определяет во многом цену будущего парфюма. Некоторые виды селектива появляются в очень лимитированном объеме в силу недоступности того или иного компонента.

Платье для короля, или об упаковке

Вы хотите стразов и блеска? Тогда специально для вас — люксовая парфюмерия и масс-маркет. Специально для доверчивых покупателей в журналах делаются специальные выпуски, рассказывающие о том, как была создана бутылочка парфюма. Смешно, не так ли? Бутылочка стоит на полке, в то время как нужен вам именно парфюм!

Что же касается селектива, то парфюмеры больше работают над содержимым, а не над внешним видом. Чаще всего упаковка нишевых ароматов выглядит неброско и непримечательно, хотя есть и исключения. В качестве примера можно привести бренд Martina Micallef, флаконы которого расписаны ручным образом и украшены каменьями. Разумеется, за упаковку платит не кто иной, как покупатель.

Объемы поставок

Как вы думаете, сколько пузырьков производится с новым ароматом, например, Нины Риччи? Несколько десятков тысяч, ведь товар нужно завезти во все магазины косметики и гипермаркеты! Что же касается селектива, то производство продукции напрямую связано с количеством компонентов. Если для создания аромата нужно сырье, которое можно достать ограниченным количеством, то производитель может выпустить буквально несколько пузырьков. Посему за некоторыми видами парфюма буквально выстраивается очередь.

Места продажи

Если вы, заинтересовавшись селективом, поспешите в крупный гипермаркет или магазин с косметикой за покупкой аромата, то вас постигнет разочарование. Нишевая парфюмерия в «Рив Гош» не продается, зато вы можете найти ее в специальных бутиках с селективом. Что это за места продажи?

По своей сути, бутики с такими ароматами – это своеобразная «каста» среди точек распространения косметики. В них не бывает много людей, и уж точно вы не увидите очередей. Кроме того, такие магазинчики не балуют клиентов акциями и распродажами. Максимум, на что может рассчитывать постоянный клиент, это на то, что в подарок к выбранному аромату он может получить что-то из банной коллекции этого же бренда. Как правило, постоянных клиентов владелец бутика знает лично и между ними складываются доверительные отношения.

Не бойтесь зайти в такой магазинчик! Если вы захотите прикоснуться к миру нишевой парфюмерии, то именно там вы сможете познакомиться с ароматами. Однако не стоит делать вид, что вы видавший виды покупатель, так как продавец сразу вас раскусит! Лучше признайте, что вы только хотите узнать что-то о нишевой парфюмерии.

А что с ценой, сколько может стоить селективная парфюмерия в Москве? Цена на такой вид ароматов вряд ли может быть ниже 2000 рублей за 20 мл. Но согласитесь, это не такие уж и большие деньги – просто за эту же сумму вы можете приобрести к примеру 100 мл популярного и разрекламированного парфюма. Что выбрать – решать вам.

Еще одно принципиальное отличие

Нишевая и селективная парфюмерия отличается от люксовых и массовых ароматов также тем, что практически не рекламируется. Дело обстоит так. Приобретая новинку или популярный аромат, что не сходит со страниц глянца, вы платите вот за что: примерно 60% за рекламу (участие моделей и звезд кино, пиар-компания, пробнички в журналах и в магазинах), 30% за упаковку и оплату работы создателей запаха и всего 10% приходится на сырье.

Ситуация же с нишевыми ароматами совершенно иная, можно сказать, диаметрально противоположная. Селектив практически не рекламируется, потому что не рассчитан на массового потребителя, и вы платите не за рекламу и не за коробочку, а за действительно уникальный состав.

Как выбрать нишевую парфюмерию для себя

Нишевая парфюмерия в «Рив Гош» не продается, а в небольших бутиках с селективом пробников на все виды парфюма не окажется. Но так как такая парфюмерия совершенно необычна и покупать для себя, не опробовав ее предварительно, нельзя, то как же быть? Специально для этого есть отливанты. Селективная парфюмерия в силу своей дороговизны доступна не каждому, и если у вас появится возможность приобрести заветный пузырек, то ведь нужно знать, что ты приобретаешь, не так ли?

В интернет-магазинах и в небольших бутиках вы можете купить отливанты. Селективная парфюмерия просто переливается в специальные маленькие емкости (атомайзеры), объемом в 2-5 мл. Располагая таким количеством драгоценной жидкости, вы сможете «протестить» аромат и определить, нравится ли вам парфюм или нет.

Стоит ли тратить деньги на селектив

Как мы уже выяснили, нишевая парфюмерия – это удовольствие не из дешевых. Возникает вполне разумный вопрос о том, стоит ли тратить деньги на такую изысканную вещь, как селектив. Кроме того, запахи очень своеобразны, и не всем придется по вкусу нишевая парфюмерия. Бренды же попроще, такие как масс-маркет или более дорогостоящий люкс, хорошо узнаваемы и нравятся абсолютно всем.

Ну что же, однозначного ответа на этот вопрос нет. Пристрастие к тому или иному запаху говорит о вкусе человека и его культуре. Здесь дело даже не в деньгах, так как нишевая парфюмерия не будет стоить намного дороже люксовой. Однако некоторых людей в определенный момент жизни начинает просто воротить от популярных запахов, и хочется чего-то более индивидуального.

Отзывы о селективе

Где можно найти отзывы о винтаже или о редком издании какой-либо книги? Понятное дело, что на форуме ценители таких вещей не общаются и в чатах комментариев не оставляют. Нишевая парфюмерия – это то, что стоит выше популярности и общественного мнения. Конечно, вы можете найти отзывы, вроде того — «да, этот запах божественен», но о чем вам это может сказать?

Помните, что запахи селектива настолько уникальны и индивидуальны, что доверять чьему-то мнению нельзя. Вы должны выбрать парфюм сами для себя, следуя исключительно своему вкусу и желанию, а не чьим-то советам. Потому хочется вас предостеречь от изучения чужого мнения, следуйте исключительно собственному чутью и восприятию. Однако знайте, что среди всего многообразия ароматов селектива вы обязательно найдете что-нибудь себе по нраву.