Мы привыкли покупать косметические продукты, производители которых обещают, что наша кожа будет безупречной, молодой и подтянутой, и верить всем обещаниям изготовителя. Но стоят ли они такого доверия? Тонеры и кремы, сыворотки и тоники, маски и эксфолианты – это едва ли не религия современной человека. На что они способны на самом деле? Возможно ли реализовать все, что обещают производители, в принципе?
О чем идет речь
Чтобы разобраться в возможностях имеющихся в нашем распоряжении средств, нужно понимать потребности человека, категорию товара и его нюансы. Средства для ухода могут быть косметическими и медицинскими. Первые не в силах изменить функциональность кожных клеток. Так, крем, претендующий на звание антибактериального, должен иметь в своем составе ингредиент, доказавший в ходе клинических испытаний надежность уничтожения микрофлоры. Но такой продукт – это уже лекарство, а не косметика.
На упаковке косметического состава должна быть маркировка, которая дает понять, что на самом деле может сделать средство. Мы не всегда читаем ее правильно и зачастую сами вводим себя в заблуждение. Иногда причиной ошибочного мнения становится некорректность использования маркировки изготовителем или маркетинговые уловки, вынуждающие нас неверно воспринимать сведения.
Эко и органика
Нам хотелось бы, чтобы наша кожа выглядела превосходно. Мы знаем, что химия вредна, поэтому предпочитаем выбирать средства, составленные из натуральных ингредиентов. В последнее время на рынке появилось много товаров со специальными значками, которые сигнализируют о безопасности составов.
Производитель помечает свой продукт такими символами, если составные компоненты получены из природных источников. Правда, не все так очевидно. Если в составе есть синтетический продукт, чье действие аналогично природному, изготовитель также может поставить символ, указывающий на натуральность средства. В составе большинства косметических средств – несколько десятков компонентов. И многие наличествуют в совсем небольшом объеме.
— Регулярная проверка качества ссылок по более чем 100 показателям и ежедневный пересчет показателей качества проекта.
— Все известные форматы ссылок: арендные ссылки, вечные ссылки, публикации (упоминания, мнения, отзывы, статьи, пресс-релизы).
— SeoHammer покажет, где рост или падение, а также запросы, на которые нужно обратить внимание.
SeoHammer еще предоставляет технологию Буст, она ускоряет продвижение в десятки раз, а первые результаты появляются уже в течение первых 7 дней. Зарегистрироваться и Начать продвижение
Что это значит?
Фактически продукт с пометкой «органический» на 99 % может состоять из синтетического материала. Естественность – это отличная марка, продающая товар. Общественное мнение гласит: натуральное всегда лучше химического и изготовленного промышленно. Оно некорректно, но доминирует в умах многих. Однако естественные ингредиенты – это сильные раздражители, потенциальные аллергены. Например, обладателям чувствительной кожи запрещено кокосовое масло, которое может спровоцировать акне. Очень часто аллергия возникает как реакция на цитрусовые эфирные масла.
Идеальная форма!
Годы идут, а красота не вянет – мечта любой женщины, не правда ли? И многие косметические продукты представлены как обладающие подтягивающим эффектом. Действительно ли это так? То, что работает у одного, не поможет другому. Очень редко производители организовывают надежные, достоверные испытания, показывающие, насколько результативно созданное ими средство. Основной процент сывороток, кремов с лифтинг-эффектом – это продукты, названные так по итогам выборочного тестирования или чьего-то субъективного мнения. Никаких научных доказательств нет.
Патенты и технологии
Один из сильных маркетинговых инструментов – патентование технологии изготовления. Но правда ли продукт, изготовленный по такой технологии, лучше прочих? Этому нет доказательств. Компания, придумавшая его, оформила патент, дабы ее товар был уникальным и не возникло лишней конкуренции. Не всегда это значит, что уникальна вся формула. Можно получить патент на один ингредиент или комбинацию нескольких.
Если на упаковке указана информация о запатентованной технологии, можно уточнить, что именно включает в себя патент. Не стоит надеяться, что этот символ гарантирует, что продукт лучше прочих предложенных в магазинах.
Мгновенный эффект!
Очень умный маркетинговый ход. Большинство современных косметических брендов предлагают клиентам товары, которые, как заверяют они, дадут результат сразу после применения. Продолжительного эффекта никто не обещает – зато итог сразу на лицо.
— Разгрузит мастера, специалиста или компанию;
— Позволит гибко управлять расписанием и загрузкой;
— Разошлет оповещения о новых услугах или акциях;
— Позволит принять оплату на карту/кошелек/счет;
— Позволит записываться на групповые и персональные посещения;
— Поможет получить от клиента отзывы о визите к вам;
— Включает в себя сервис чаевых.
Для новых пользователей первый месяц бесплатно. Зарегистрироваться в сервисе
Классический пример – блески, вынуждающие губы опухать. В них есть перечный экстракт или иные раздражающие компоненты, из-за которых визуально губы сразу становятся больше. Правда, через несколько минут эффект пропадает. Обычно люди, приобретающие косметику, ищут средства, которые бы дали быстрый результат, сохраняющийся продолжительное время. Не стоит ожидать многого от того, что есть в магазинах сейчас.
Самый концентрированный
Некоторые марки презентуют свои товары как самые действенные, объясняя, что они использовали максимально доступную концентрацию активных ингредиентов. Они обращают внимание покупателя: на рынке нет больше продуктов, содержащих этот ингредиент в столь большом количестве. Такая стратегия подкупает. Правда, не стоит ждать чуда. Даже если концентрация выше средней, принятой по рынку, вполне возможно, эффект средства будет таким же, а то и слабее, чем у прочих. Кроме того, возрастет опасность аллергии.
Антивозрастная косметика
Анти-эйдж, омоложение, оздоровление – в продаже есть огромное количество товаров с такими заверениями на упаковке. Стоит ли им верить? Специалисты считают, что нет. Наука пока не выявила такого вещества, которое бы замедляло старение или обращало его вспять.
Фактически, любой уход, представленный как анти-эйдж, направлен на увлажнение кожных покровов. За счет этого уменьшается количество мельчайших несовершенств, кожа выглядит лучше. Но от морщин и крупных складок такая косметика не спасет.
А как похоже на лекарство!
Еще один маркетинговый ход, доказавший свою действенность. Упаковки, имитирующие лекарственные, в последнее время все больше в ходу. Обычно они оформлены в стиле минимализма, не содержат ничего лишнего и выглядят достаточно надежно. Косметические продукты продают в пробирках, флаконах с пипетками, металлических емкостях. Возможно, они совсем ничем не украшены. Для оформления упаковки некоторые изготовители выбирают знак красного креста, ассоциирующегося со службой скорой помощи.
Для неопытного покупателя это кажется продуктом, который можно купить только по рецепту, надежным и проверенным лекарством, чья эффективность доказана множеством испытаний. На самом деле, это не более чем косметика. Внешность вводит в заблуждение.
Что же покупать?
Единственный надежный способ убедиться в качестве косметики – изучить упаковку с той стороны, где указан состав. Список ингредиентов – основной источник достоверных сведений, которые должны влиять на выбор. Нужно знать, какие активные ингредиенты нужны, какие эффективны для конкретного человека и именно их искать в списке. Нужно проверить, каков процент их содержания в выбранном средстве, или хотя бы убедиться, что нужное вещество находится не на последнем месте. Чем ближе к началу перечня такое соединение, тем его больше в составе товара, а чем ближе к концу, тем концентрация ниже.