«Лореаль» является уникальной в мире группой, в которую входят различные международные бренды. Благодаря этому концерн охватывает все линии косметики, а продукция отвечает самым высоким требованиям потребителей по всему миру.
Немного истории
Все начиналось с идеи известного в свое время аптекаря сделать краску для волос, которая бы порадовала его супругу и не испортила локоны. В 1907 году на свет появился качественный краситель и в то же время первый «росток» великолепной в будущем косметики «Лореаль». История бренда берет свое начало с момента вложения в дело аптекаря Эжена Шуэллера немалой суммы. Инвестор вложил средства при условии, что название будет подобрано шикарное. И выбор пал на «Лореаль», это слово было своеобразным «гибридом» из l’or (золото) и l’aureole (ореол).
Шуэллер оказался не только умным, но и довольно находчивым предпринимателем, поскольку он сразу пришел к выводу, что выгодно заниматься не одной только краской. Позднее, а именно в 1928 году, бывший аптекарь решил перекупить фирму по производству туалетного мыла «Монсавон». Так эта компания первой вписалась в бренды, входящие в «Лореаль».
Она оказалась убыточной, но вместо того, чтобы избавиться и перепродать, Эжен поставил ее на ноги. Ему пришла идея организовать по радио трансляцию передачи про пользование мылом, отправлять представителей компании в школы рассказывать детям о гигиене с бесплатной раздачей пробной продукции. Силы на рекламу были потрачены не зря – уже в 30-е годы «Монсавон» заняла лидирующие позиции на рынке Франции среди производителей мыла.
Следующий удачный ход – это открытие завода по производству солнцезащитных средств для кожи, которое совпало с модой на загар в 30-е годы прошлого столетия. Таким образом, идеи Шуэллера всегда шли на шаг впереди моды и давали отличный результат.
Ставка на рекламу
Неудивительно, что абсолютно все бренды «Лореаль» известны по всему миру. В компании с самого начала 30% от прибыли уходило на рекламу. Одной из первых скандальных акций был рекламный щит на весь фасад дома. Местные жители посчитали это невиданной наглостью, однако информация на плакате «сработала», и женщины заказывали в магазине крем «как на доме номер 45».
Кроме того, Шуэллер выкупил целое издание и назвал модный журнал Votre Beaute, чтобы демонстрировать в нем бренды «Лореаль». Все статьи посвящались продукции компании, но также изучалась и другая пресса с целью выяснить потребности женской половины населения. Особенно гениальной конкурентам показалась идея предпринимателя сделать наглядную рекламу первого в мире жидкого шампуня Dop. Женщинам при всех мыли головы и демонстрировали высушенные роскошные локоны.
Развивать дело Шуэллера продолжила его единственная дочь Лилиан Беттанкур, которая воплотила в жизнь множество других планов и идей создателя.
Первый филиал
Примечательно, что в начале 40-х годов ушедшего века компания начала выпускать краски для домашнего пользования. Иными словами, дамы уже могли самостоятельно красить волосы, находясь дома и не боясь их повредить. Буквально через десять лет «Лореаль» открывает свой первый филиал в Соединенных Штатах Америки. В 70-е там в нью-йоркском рекламном агентстве уже разрабатывали новый рекламный лозунг для краски «Преферанс» от «Лореаль». С тех пор слова «Мы этого достойны!» либо «Вы этого достойны!» сопутствуют компании.
Расширение компании
Владелица «Лореаль» Лилиан Беттанкур, как и ее отец, понимала важность расширения производства и владений. Поэтому было решено приобрести французскую компанию «Ланком» в 1964 году, а через год в состав уже входила фирма «Гарньер». Через пару лет также успешно была приобретена фирма «Биотерм».
В 80-е годы прошлого века «Лореаль» отошла большая часть акций компаний «Хелена Рубинштейн», «Виши» и «Ля Рош Позе». В 1996 году концерн стал владельцем «Мейбеллин», а через десять лет выкупил The Body Shop.
На сегодняшний день из небольшой в прошлом фирмочки образовался полноценный косметический концерн «Лореаль». Какие бренды входят в его состав? Это более 25 мировых косметических компаний, 40 заводов по производству косметики по всему миру. Товары группы «Лореаль» продаются более чем в 130 странах мира и в самых разнообразных сегментах рынка: начиная от обычных супермаркетов и заканчивая шикарными люксовыми бутиками.
Помимо этого, активно набирают обороты продажи через интернет, поскольку уже многие торговые площадки предлагают косметику в онлайн-режиме, иногда даже с бесплатной доставкой.
Научные исследования
Еще основатель компании Эжен Шуэллер заложил основы научных исследований в сфере косметологии. В связи с этим компания уделяет очень много этому внимания, поэтому пять научно-исследовательских центров имеется во владении «Лореаль». Они находятся в США, Китае, Японии и, конечно же, во Франции, где более 2700 сотрудников занимаются тщательным изучением и усовершенствованием косметических средств. Здесь же проводятся исследования в области фармацевтики, нанотехнологий, дерматологии. Интересно, что «Лореаль» неоднократно предъявляли претензии в том, что ее ученые проводят опыты на животных.
Список брендов
Торговые марки, работающие «под вывеской» концерна «Лореаль», обеспечивают жителей планеты средствами по уходу за кожей, волосами, косметическими средствами и парфюмерией. Так, в список брендов, которые выпускают декоративную косметику, входят «АМБИ» «Биотерм», «Кларисоник», «Деклеор», «Эсси», «Джоржио Армани», «Ит Косметикс», «Ланком», «Ля Рош Позе», «Мэджик Шейв», «Лореаль», «Мейбеллин», NYX, «Виши» и др.
Компании, выпускающие средства по уходу за волосами: «Гарньер», «Матрикс», «Мизани», «Редкен», «Пьюролоджи», «Лореаль». Чей бренд (или бренды) занимается производством духов, туалетной воды и прочей парфюмерной продукции? Это «Драккар Нуар», «Дизель», «Кашарель», «Палома Пикассо», «Роджер энд Галлет», «Виктор энд Рольф», «Ральф Лорен».
Лучшие из лучших
Самые лучшие и популярные бренды концерна «Лореаль» можно разделить на следующие категории:
— Среди потребительской продукции лидируют NYX, «Мейбеллин», «Лореаль Париж», «Эльсеф», «Гарньер».
— Среди товаров класса люкс первые места занимают «Джорджио Армани», «Кьельс», «Ланком», «Ив Сен Лоран», «Блэк Опиум».
— Среди производителей профессиональной косметики грандами считаются «Редкен», «Матрикс», «Лореаль Профессионал», «Деклеор».
Рейтинг брендов
Согласно статистическим данным, по объему реализации товаров бренды «Лореаль» разместились в следующем порядке:
А. Косметические средства широкого спроса:
Б. Профессиональный уход:
В. Оздоровительная и активная косметика:
Г. Косметика класса люкс:
Данные продаж вычислялись за последние несколько лет, и, как показал результат, все торговые марки концерна «Лореаль» занимают лидирующие позиции на косметическом рынке, не уступая другим компаниям.
«Лореаль» в России
В РФ как женщины, так и мужчины любят и ценят продукцию компании, ведь относительно недавно появились в широком доступе бренды «Лореаль» в России. Перечень их невелик: основная масса продаж приходится на «Гарньер», «Мейбеллин», «Ив Роше» и «Виши».
С сентября 2010 года начала работу фабрика от «Лореаль», специализирующаяся на выпуске средств по уходу за волосами. Производство сосредоточено в индустриальном парке «Ворсино» (Калужская область). Стоимость данного предприятия составляет более двадцати млн евро, а штат насчитывает 150 человек-сотрудников. Каждый год здесь выпускается более 120 млн единиц продукции.