Посмотрите любой современный научно-фантастический фильм, и вы будете поражены расходящимися взглядами на будущее. Особенно это касается представлений голливудских костюмеров о мире, который можно наблюдать через много лет вперед. Например, следуя представлению о будущем в фильме «Черная Пантера» Райана Куглера, мы можем ожидать, что наши тела будут одеты в усиленные подводные костюмы. Но также можно обратиться к представлению о постапокалиптическом мире «Бегущего по лезвию 2049» и сериала «Пространство». Здесь создатели предложили варианты хулиганско-уличной одежды, словно извлеченной из гардеробов прошлого.
В будущем, по-видимому, одежда будет лучше, чем у нас сейчас. От вопросов о современном рабстве к уравновешивающим планету последствиям чрезмерного потребления мода рассматривается как инструмент воздействия на массы. К ней выдвигают определенные стандарты и требования. И бренды вынуждены приспосабливаться. Согласно недавнему отчету, представленному на третьем международном круглом столе «Устойчивое развитие окружающей среды» в Милане, покупатели в таких магазинах, как Barneys и Saks в США, Printemps во Франции ожидают почти удвоения общих расходов на покупку новых моделей в течение следующих пяти лет (от 23 % до 40 %).
Однако остается неизменным стремление потреблять, ставшее неотъемлемой частью человеческой природы. Как отметил д-р Марк Саммер из Школы дизайна Университета Лидса в Fixing Fashion в докладе Комитета по экологическому аудиту за этот год: «Мода удовлетворяет психогенные потребности потребителей… и любое решение должно признавать и поддерживать эти преимущества».
Соответственно, новаторы исследуют будущие решения, которые предлагают все возможности новых покупок, не разрушая при этом планету. И ответы, как оказывается, все чаще лежат в цифровом мире. «Мы наконец видим, как цифровая индустрия революционизирует, меняя вековую практику, и развивается в течение следующих 20 лет, — говорит Рэйчел Стотт из The Future Laboratory. — Нематериальная и цифровая мода дает возможность брендам проявлять креативность и общаться с потребителями с помощью другой среды».
Одежда, которой нет
И в одном из вариантов видения будущего одежда вообще не будет существовать. Когда норвежский ритейлер Carlings запустил в прошлом году цифровую коллекцию, мода (футуристическая уличная одежда, купленная онлайн и подогнанная под фотографии пользователей) была создана для того, чтобы противостоять философии «одевайся, сделай селфи, не надевай больше». Это философия сегодняшней безумной онлайн-лихорадки. «Мы открыли для себя мир шансов на стилизацию, не оставляя негативных последствий для окружающей среды», — сказал тогда Мортен Грубак из Virtue Nordic в своем интервью.
Для виртуального поколения цифровая коллекция — это просто логический шаг вперед. Горячие игроки в такие игры, как Fortnite, The Sims и Sansar, уже тратят миллиарды на вещи, которых на самом деле нет, включая одежду. «Мы все чаще видим, что цифровые коллекции и одежда без физических и творческих ограничений станут частью моды», — говорит Стотт.
«Существует четкая тенденция смешивать физический мир с онлайн-контентом», — соглашается Мэтью Дринкуотер из Лондонского колледжа модного инновационного агентства моды. Его видение предвещает будущее, в котором, используя очки дополненной реальности, накладывают цифровые изображения на реальный мир. Мы «делимся» одеждой, которую хотим видеть, надевая очки AR других участников.
Эпические игры
Такие игры, как Fortnite, предлагают игрокам разные индивидуальности для своих аватаров. Это закладывает основные тенденции того, что должно войти в моду.
«Проект предполагает, что в будущем мы сможем загружать контент для нашей одежды, который можно будет просматривать через очки AR и представлять себя по-разному для всех вокруг нас, — говорит Дринкуотер. «Наши личности постоянно развиваются и становятся все более размытыми между виртуальным и физическим миром, добавляет Стотт. — Цифровая мода позволяет людям полностью экспериментировать с тем, как они хотели бы, чтобы их воспринимали, и раздвигать безграничные творческие границы. Прическа из воды, платье, которое изменяет свою форму в соответствии со звуком: это все возможно».
Дивный новый мир
Но если мысль о том, что вы существуете в режиме онлайн, заставляет вас нервничать, для этой технологии есть и более конкретные приложения. По данным Фонда Эллен Макартур, каждый год теряется 500 миллиардов долларов на недоиспользование одежды. 87 % всей сделанной модной одежды идет на свалку. Так что же будет, если мы сделаем вещи, которые действительно нужны людям?
Суть состоит в том, чтобы сделать только облегающую одежду, созданную из поддерживающих тело плетений и тканей для холодной погоды.
Коллекция Neuro Studio включает в себя модели, созданные при помощи 3D-печати. Это технология, которая позволяет дизайнерам индивидуально изготавливать изделия для каждого конкретного клиента. Компании по производству спортивной одежды, такие как Nike, уже позволяют покупателям создавать собственные кроссовки. Они открывают будущее, в котором потребители смогут печатать свою обувь в домашних условиях. Покупатели могут стать дизайнерами.
Развитие технологий
В то же время технология, которая используется в одежде, стремительно развивается. Компании, производящие интеллектуальные ткани, разрабатывают материалы, которые могут собирать такие данные, как, например, в случае баскетбольной обуви Nike Adapt BB. Они знают, нужно ли владельцу менять фиксацию стопы, чтобы избежать травм. «В будущем, с выходом 5G, одежда будет функционировать как новый интерфейс, влияющий на то, как мы общаемся с миром, связанным друг с другом», — говорит Мано тен Напель, основатель цифрового журнала FashNerd.
Будут ли эти технологии доступны всем, как в случае с быстрой модой, это другой вопрос. По мере развития технологий будущего, многие покупатели возвратятся к одежде ручного пошива. Этот стиль не теряет своей популярности.