История началась еще в 2013 году, когда «Карточный домик» выиграл три трофея, в том числе один достался режиссеру Дэвиду Финчеру, что сделало его телевизионное детище первым потоковым сериалом, который получил премию. В это же время Netflix получила 14 номинаций — неплохо для сервиса, состоящего из нескольких шоу и программной платформы, которая все еще считалась новинкой. С тех пор прошло всего шесть лет, но эта гонка многим в ретроспективе кажется немного странной.
«Гонка вооружений»
Как некая армия вторжения, службы потокового вещания вместе с несколькими кабельными каналами, которые еще десять лет назад считались узурпаторами, доминируют в телевизионной сфере. Но вместо того чтобы рекламировать рейтинги аудитории, они высоко оценивают только все то, что может принести награды. В частности, это касается небезызвестной премии «Эмми».
Силиконовая долина берет верх в экономическом обслуживании конкурса. Старые гиганты только ворчат о глубоких закромах технологических компаний, которые могут тратить деньги, не подвергаясь тому же самому контролю, который Уолл-стрит применяет к традиционным медиа-компаниям, потому что они работают в различных бизнес-моделях. Такие организации, как Netflix, Amazon и Hulu, перенимают стратегию, которую зародил HBO, потратив десятки миллионов долларов на участие в Emmy, призванные собрать награды за создание бренда и, в конечном итоге, привлечь подписчиков. HBO, который тратит столько же, сколько и стримеры, пытается защитить свою территорию, в то время, как и другие сети пытаются не отставать.
Как отмечает председатель Fox Entertainment Чарли Коллиер, это стало похоже на некую «гонку вооружений». И само мероприятие станет самым громким и дорогим (если не совершенно скандальным) сезоном кампании за премию в истории.
— Регулярная проверка качества ссылок по более чем 100 показателям и ежедневный пересчет показателей качества проекта.
— Все известные форматы ссылок: арендные ссылки, вечные ссылки, публикации (упоминания, мнения, отзывы, статьи, пресс-релизы).
— SeoHammer покажет, где рост или падение, а также запросы, на которые нужно обратить внимание.
SeoHammer еще предоставляет технологию Буст, она ускоряет продвижение в десятки раз, а первые результаты появляются уже в течение первых 7 дней. Зарегистрироваться и Начать продвижение
Netflix
В свою очередь, президент по программированию A + E Networks Роб Шаренов отмечает, что денежные средства, потраченные определенными сетями, особенно в области сценариев, выглядят просто баснословными. Валовой внутренний продукт некоторых стран меньше, чем тратится на маркетинг и продвижение определенных шоу. В прошлом году такого рода обязательства сказались и на Netflix. Подстегнутый огромным тоннажем своих предложений, потоковый гигант набрал 112 полных титулов, закончив 17-летнюю борьбу с HBO в качестве лидера номинации.
С Netflix, стремящимся улучшить этот ориентир, вся индустрия начала составлять планы на «Эмми» еще до окончания сезона «Оскара». Кампания «Эмми для твоего рассмотрения» официально стартовала 2 марта с первым событием сезона: показом и обсуждением новой комедии Netflix «Turn Up Charlie» с Идрисом Эльбой в главной роли.
Схватка в открытом противостоянии
В течение следующих нескольких месяцев 25 000 членов Академии телевидения посетят сотни подобных мероприятий. Будут подготовлены бесчисленные фотосессии, интервью и программы, рекламирующие претендентов в различных категориях. И тогда Netflix и Amazon снова попытаются превзойти друг друга в полномасштабной схватке.
В прошлом году сервис Netflix принял участие в нескольких звуковых сценах в Raleigh Studios, чтобы поставить лояльные к Instagram ролики на основе своих шоу, а также разместил серию постов на голливудском сайте. Потоковый гигант еще не раскрыл, где или насколько масштабнее будет событие этого года. Аналогичным образом Amazon в течение нескольких последних недель захватила Голливудский спортивный клуб, чтобы впечатлить публику своими шоу.
Сопредседатель развлекательной программы Showtime Яна Виноградова отмечает, что премия почти превратилась в открытую конфронтацию, в которой пытаются столкнуть известные бренды с различными финансовыми структурами друг с другом.
Телерадиовещание и основные кабельные компании получают доход от рекламы, премиальные кабельные каналы и даже Netflix опираются на подписки, интернет-магазин Amazon нацелен на то, чтобы побудить потребителей покупать больше товаров через Интернет, привязав свои программы к бесплатной доставке своих бесчисленных потребительских товаров.
— Разгрузит мастера, специалиста или компанию;
— Позволит гибко управлять расписанием и загрузкой;
— Разошлет оповещения о новых услугах или акциях;
— Позволит принять оплату на карту/кошелек/счет;
— Позволит записываться на групповые и персональные посещения;
— Поможет получить от клиента отзывы о визите к вам;
— Включает в себя сервис чаевых.
Для новых пользователей первый месяц бесплатно. Зарегистрироваться в сервисе
Не так давно сообщалось, что Академия телевидения, которая в прошлом вводила строгие ограничения на упаковку DVD, может быть готова к ограничению расходов на кампании.
Как независимый игрок, президент Sony Pictures Television Studios Джефф Фрост согласен с тем, что он хотел бы найти способ даже увеличить шансы для программ, которые не в состоянии собрать огромные аудитории.
Академия отказалась комментировать возможность ограничения, ответив в заявлении, что очень тесно сотрудничает с партнерами и их командами, чтобы обеспечить честность и справедливость конкуренции.
Президент HBO по программированию Кейси Блойс не считает, что ограничение расходов — это ответ. «Это безумие, это много денег, и вам нужно много работать, чтобы убедиться, что ваше шоу прорывается и выходит», — говорит он.
Куда уходят деньги и будет ли честный бой?
Также невозможно судить, на что тратятся все эти суммы. В наши дни сети часто видят совпадение между своими маркетинговыми бюджетами и рекламными кампаниями. Кабельные и потоковые сети приступили к запуску новых сезонов шоу весной и в начале лета, а затем извлекли выгоду из этого ажиотажа и продвижения, чтобы также напомнить зрителям, что и предыдущий сезон шоу имеет право быть представленным на номинации.
Президент Epix Майкл Райт считает, что никто и не ожидает, что это будет честный бой, но у всех должен быть шанс. Теперь другие пытаются не отставать от потоковых вещателей, даже если это означает отвлечение бюджетных средств из других областей. Один консультант Emmy говорит о том, что он якобы знает о небольшой сети, готовой потратить 1,2 миллиона долларов на шестимесячную кампанию, чтобы, стать игроком Emmy.
Но во всех этих махинациях есть и доля правды. Стоимость Emmy росла годами, с тех пор как HBO в 1990-х годах выпустила свою платформу. Генеральный директор FX Networks Джон Ландграф (John Landgraf) рассказывает о том, как гигант кабельного телевидения изменил правила, используя критические отзывы и награды, чтобы стать ведущим игроком в области телевидения.
Конкуренция накаляется
Рост конкуренции просто зашкаливает. В 1992 году было подано 29 драм и 50 комедий для отбора. К 2012 году 87 спектаклей были представлены на номинацию выдающегося драматического сериала, а 64 номинированы на лучшую комедию. В 2018 году это число возросло до 159 претендентов на лучшую драму и 117 – номинацию в комедийном жанре.
«Когда у вас есть такая конкуренция на рынке и ставки настолько высоки, я не удивляюсь, что тратятся такие бешеные деньги», — говорит старший вице-президент Hulu Крейг Эривич.
Продюсеры и исполнительные директора говорят, что они рады тому, что, по крайней мере, до сих пор кампания «Эмми» не повторила часто темный и негативный путь «Оскара». Часть работы состоит в том, чтобы выяснить, как дата выпуска шоу может повлиять на его приемлемость, и есть ли способ расширить определение жанра программы, чтобы разделить ее саму и ее исполнителей на менее конкурентоспособные категории.
Например, очень неудобно, что «Большая маленькая ложь» HBO и «Рассказ служанки» Хулу не вернутся до июня, хотя их соответствующие сети клянутся, что время задержки связано с чисто производственными и техническими проблемами.
По иронии судьбы, это означает, что в следующем году этим сетям придется потратить больше, чтобы напомнить избирателям о программах, которые транслировались почти год назад.
Между тем, даже без всех непомерных дополнений, гонка обходится уже слишком дорого. Каждый январь представители сетей и студий посещают лотерею Академии телевидения, чтобы выбрать даты для своих мероприятий. Но с учетом того, что такие организации, как Netflix, планируют слишком много, небольшие фирмы выражают свою обеспокоенность.
Академия теперь позволяет проводить несколько мероприятий каждую ночь. Но сети и студии по-прежнему не уверены, что посетители смогут узнать о шоу, которое они рекламируют, к тому же и продвижение вовсе не бесплатно: в среднем показ у FYC стоит $ 50 000.
Исполнительный продюсер Veep Дейв Мэндел признает, что предвыборная кампания Эмми — «очень странная вещь», но он счастлив заниматься этим, если это означает продвижение и поддержку его шоу.
DVD- на свалку?
Однако одна из самых больших статей расходов среди участников кампании «Эмми» скоро исчезнет. Академия планирует запретить DVD-диски с 2020 года, хотя некоторые магазины уже планировали ликвидировать их в этом году. Решение выбросить DVD было почти единодушно отмечено в телевизионном бизнесе.
Стоимость кампании
Экраны всегда были дорогими, как для сетей, так и для студий. Обычная студийная рассылка с несколькими названиями может стоить минимум 1 миллион долларов. В дополнение к стоимости производства и доставки Академия взимает фиксированную ставку в размере 2000 долларов США за эпизод, если вы отправляете ее 10 или более своим сверстникам. Это означает, что если вы отправляете полную серию из 10 эпизодов, плата может составить 20 000 долларов. Разошлите 10 концертов, а это — «всего лишь» 200 000 долларов.
Конечно, всегда идут споры о том, насколько важна вся эта кампания, особенно когда зрители имеют тенденцию выбирать повторных победителей.
Но никто не может по-настоящему отказаться от «Эмми», включая даже вещательные сети, которые к 2026 году, по всем прогнозам, не пожалеют средств на обладание правами на трансляцию вручения наград (8,25 млн. долларов в год).