Браконьерство – это одна из самых больших угроз для исчезающих видов. Достаточно того, что на попытки остановить браконьеров тратится 1,3 миллиарда долларов в год, хотя и этого оказывается недостаточно. Эта мысль заставила доктора Мэтью Холдена из Университета Квинсленда рассмотреть вопрос о том, что выгоднее: тратить огромные деньги, чтобы поймать браконьеров, либо же задействовать известных спортсменов и кинозвезд, чтобы убедить людей не покупать запрещенные продукты.
Эта идея не осталась теоретической. Правительства и некоммерческие организации давно отправляют деньги в горячие точки незаконной торговли дикими животными, но есть также рекламные кампании, направленные на уменьшение спроса на незаконные товары, в которых принимают участие такие звезды, как Дэвид Бекхэм и Яо Мин.
Холден анализирует два примера: убийство слонов ради слоновой кости и охота на уязвимые виды ради мяса диких животных. В обоих случаях нужна дополнительная информация, чтобы дать окончательный ответ, и, безусловно, единственного решения проблемы не существует.
Снижение цены
По мнению Холдена, если рассматривать типичный рекламный бюджет, необходимо лишь на несколько процентов снизить для покупателей цену на продукт, полученный путем убийства диких животных, и это будет более эффективными, чем тратить значительную сумму для найма рейнджеров, которые пытаются остановить незаконную деятельность браконьеров. Измерить воздействие рекламных кампаний на цены, безусловно, сложно. Холден отмечает, что достаточным будет падение ставки на 66 процентов для слоновой кости, что совпадает с недавней рекламной кампанией, которая побуждает людей отказаться от этого товара. К сожалению, невозможно сказать, какому проценту падения способствовала реклама, а какому – другие факторы.
— Регулярная проверка качества ссылок по более чем 100 показателям и ежедневный пересчет показателей качества проекта.
— Все известные форматы ссылок: арендные ссылки, вечные ссылки, публикации (упоминания, мнения, отзывы, статьи, пресс-релизы).
— SeoHammer покажет, где рост или падение, а также запросы, на которые нужно обратить внимание.
SeoHammer еще предоставляет технологию Буст, она ускоряет продвижение в десятки раз, а первые результаты появляются уже в течение первых 7 дней. Зарегистрироваться и Начать продвижение
Прибыль браконьеров
Холден признает, что его моделирование неизбежно зависит от определенных факторов. Например, прошлые исследования, посвященные поставке браконьерских продуктов из африканских стран на международные рынки, оценили, что браконьеры получают лишь 6 процентов от конечной цены продуктов. Холден предположил, что этот процент окажется постоянным и не приведет к дальнейшему снижению стоимости товаров в цепочке поставок, если цены на незаконные продукты для покупателей снизятся.
Также ученый делает вывод о том, что браконьеры ведут себя рационально и не рискуют охотиться на слонов, когда риск быть пойманными увеличивается, по крайней мере, в тех случаях, когда применяются соответствующие наказания. Однако он признает, что это не всегда так.
Эффективная реклама
Учитывая эти предостережения, можно сделать вывод, что реклама с участием звезд, направленная против незаконных продуктов, полученных от диких животных, часто является наиболее эффективным методом использования денег, направленных на сокращения браконьерства.
Ситуация с мясом диких животных более двусмысленная, поскольку рекламные кампании на радио не привели к заметному снижению спроса. Однако, если реклама дешевая, даже незначительные результаты могут принести больше преимуществ, чем увеличение количества рейнджеров.