Идея мужского макияжа как таковая не нова. В разных формах и проявлениях она существует сотни и даже тысячи лет. Другое дело, что сегодня на бытовом и повсеместном уровне применения она действительно отсутствует как распространенное и общепринятое явление.
Но как ни странно, на восприятие мужского макияжа повлияла коронавирусная пандемия. Можно констатировать, что буквально за последние месяцы многие мужчины стали больше внимания обращать на средства макияжа, в то время как производители косметики только подогревают интерес к ним, запуская специальные линейки соответствующей продукции.
От табу к практике применения
Примеры мужчин с макияжем знакомы обществу и даже за рамками артистического жанра. Но как только дело касается бытового использования конкретных средств, начинает действовать контекст табу, сдерживающий потенциального пользователя.
Переломный момент как раз наступил с новой эпохой Zoom, когда практическая необходимость хорошо выглядеть отставила на второй план гендерные стереотипы. Потребность в условной маскировке усталых глаз косметикой оказалась столь же значимой для мужчин, как для женщин.
О широком спросе на средства макияжа говорит и исследование аналитиков из компании Moz, которые отмечают, что количество запроса «мужской макияж» весной текущего года увеличилось на 80% по сравнению с прошлым годом.
Новые задачи
Для парней не менее важно скрывать недостатки на лице, используя базовые элементы ухода и маскировки. Увеличение количества свободного времени в домашней обстановке способствовало выработке новых привычек у мужчин, которые буквально с нуля осваивают новое направление ухода за собой.
Фактор красоты и стиля
Но не только маскировка сама по себе стала значимой, что обуславливается желанием хорошо выглядеть на сеансах видеосвязи.
Возникает и потребность в создании новых образов. В итоге французская линейка продукции Boy de Chanel представляет лак для ногтей, карандаш для глаз и консилер-карандаш для мужчин как новый подход к стилю. Причем создатели стараются избегать вычурности и лишнего пафоса, выдерживая предложения в лаконичной и простой форме.
Ломая традиции
Создатель бренда War Paint For Men Дэниел Грей прямо заявляет, что его продукция призвана избавить мужчин от своеобразной стигмы, в которой доминирует мнение об исключительном праве женщин на использование косметики.
Сильным фактором сближения мужчин с косметикой для лица стало последствие той же пандемии, когда резко возрос интерес потребителя к интернет-покупкам. Не нужно отправляться в магазин и искать «табуированный» товар. Достаточно ознакомиться с виртуальными каталогами, удаленно проконсультироваться и сделать выбор.
Еще один бренд мужской косметики Stryx помогает своим клиентам облегчить процесс использования средств макияжа за счет их конструкционной оптимизации. Продукция этой фирмы имеет скромные размеры, позволяя почти незаметно пользоваться ею в любых условиях.
Постепенно и в медийном пространстве с охватом социальных сетей происходит разрушение идеи о том, что мужественность и в принципе эстетика мужской красоты несовместимы с макияжем.
Нашли нарушение? Пожаловаться на содержание