Товарный знак — одно из важнейших понятий в маркетинге, обладающее большим набором функций. Классификаций товарных знаков несколько: по форме выражения, по праву владения, по форме. Не нужно забывать, что товарный знак — часть более объемного понятия — фирменного стиля.
Понятие и виды товарных знаков
Товарный, фирменный знак (иное наименование — товарная марка) — зарегистрированное обозначение, символ, сочетание букв или чисел, изображение товара, призванное отличать его, доводить информацию о производителе.
Данный способ индивидуализации изготовителя регистрируется в соответствующих государственных учреждениях РФ и иных стран. Он подразумевает исключительные права на использование выбранного знака и их правовую защиту. Последняя предоставляется в более чем 160 государствах, из них в 90 — на уровне законодательных актов.
В нашей стране все виды использования товарного знака защищаются законодательным актом «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (1992 г.).
Кроме этого, товарные символы находятся под защитой следующих актов:
- Парижской конвенции 1883 г.
- Мадридской конвенции о международной регистрации фирменного знака (1981 г.).
- Договора об регистрации товарной марки (1973 г.).
Товарный знак — функции
Виды функций товарного знака можно свести к следующим:
Считается, что товар, выпускающийся под фирменным знаком, покупается на 15-25 % чаще, чем немарочный. Кроме того, сам товарный символ нередко становится ценным объектом владения — стоимость знака Coca-Cola превышает, по заявлению корпорации-владельца, 3 млрд долларов.
Типы обозначения марки
Еще одной стороной, характеризующей товарный знак, является тип его обозначения. Всего их выделяют четыре:
Классификации разновидностей фирменных символов
Все виды товарных знаков и знаков обслуживания можно разбить по следующим классификациям:
Самой интересной для рассмотрения будет последняя.
— Регулярная проверка качества ссылок по более чем 100 показателям и ежедневный пересчет показателей качества проекта.
— Все известные форматы ссылок: арендные ссылки, вечные ссылки, публикации (упоминания, мнения, отзывы, статьи, пресс-релизы).
— SeoHammer покажет, где рост или падение, а также запросы, на которые нужно обратить внимание.
SeoHammer еще предоставляет технологию Буст, она ускоряет продвижение в десятки раз, а первые результаты появляются уже в течение первых 7 дней. Зарегистрироваться и Начать продвижение
Классификация по разновидностям выражения
Виды товарных знаков по форме выражения разделяют на несколько категорий:
Отдельно можно привести примеры обонятельных знаков товара:
- ваниль и лаванда — канцтовары;
- запах свежескошенной травы — теннисные мячи;
- розовый аромат — автомобильные покрышки;
- ощутимый запах крепкого пива — дротики для игры в дартс;
- лимонная трава — СПА-салоны и т. д.
Понятие стиля фирмы
Виды товарного знака являются важнейшей частью более глобального понятия — стиля компании. Фирменный стиль — совокупность различных методов и способов представления продукции, которые изображают последнюю в едином и завершенном ключе. Это понятие объединяет под собой:
- товарный знак;
- фирменную гарнитуру шрифтов;
- индивидуальное сочетание цветов;
- логотип;
- фирменный блок — сочетание названия, логотипа, лозунга, какого-либо поясняющего текста;
- единые константы фирмы — верстка текста и изображений, формат и т. д.
Товарный знак, по сути, является «лицом» компании, уникальным, защищенным от копирования и плагиата. Вариантов выбора его — большое множество.