В Интернете всевозможные теории заговора, непроверенные и выдуманные факты, устаревшие цифры и неточности распространятся намного быстрее, чем вы успеете сказать: «Это фейк». Как же оградить себя от некачественного контента? Стартап NewsGuard нашел решение для этой непростой задачи.
Стивен Брилл, основатель и автор журнала The American Lawyer, и Гордон Кровитц, бывший издатель The Wall Street Journal объединились, чтобы создать революционную технологию, которая защитит пользователей Интернета от фейковых новостей. Их небольшой стартап вызвал большой резонанс. Брилл и Кровитц уже подписали договор с Microsoft, и это только первый шаг в жизни проекта.
Маркер для новостей
Ветераны американских новостей создали цифровые метки для новостных организаций, которыми маркировали более 2000 информационных сайтов. Красный — для ненадежных источников, а зеленый — для заслуживающих доверия.
В проекте задействованы 50 журналистов и аналитиков. В зеленой зоне оказались такие гиганты журналистики, как The New York Times, BuzzFeed, The Wall Street Journal, The Daily Beast, FoxNews.com, HuffPost, The Hill и Newsmax.
А вот Media Matters, по статистическим опросам пользующаяся большим доверием читателей, отвечает всего четырем критериям из девяти, используемых NewsGuard.
Работа над качеством контента
Стартап планирует стать одним из самых популярных аддонов, используемых читателями при серфинге в Интернете. Его задача состоит в том, чтобы оценивать и маркировать бесконечное множество статей, ежесекундно появляющихся на его просторах.
Сервис совершенно бесплатен для пользователей и представляет собой расширение для браузера, которое будет отображать рейтинг новостной статьи или заметки на странице поиска или на самом информационном сайте.
— Регулярная проверка качества ссылок по более чем 100 показателям и ежедневный пересчет показателей качества проекта.
— Все известные форматы ссылок: арендные ссылки, вечные ссылки, публикации (упоминания, мнения, отзывы, статьи, пресс-релизы).
— SeoHammer покажет, где рост или падение, а также запросы, на которые нужно обратить внимание.
SeoHammer еще предоставляет технологию Буст, она ускоряет продвижение в десятки раз, а первые результаты появляются уже в течение первых 7 дней. Зарегистрироваться и Начать продвижение
«Весь смысл нашей разработки состоит в том, чтобы внедрить его повсеместно и минимизировать количество фейковых новостей и некачественного контента,» — заявил г-н Брилл в интервью по поводу запуска стартапа.
Чтобы быстрее достичь своих целей, Брилл и Кровитц предложили крупным разработчикам купить лицензию и встроить аддон в свое програмное обеспечение. Их первым клиентом стала компания Microsoft, которая в ближайшем будущем установит приложение на мобильную версию своего браузера.
Очередная попытка Брилла
Это предприятие — отнюдь не первое начинание мистера Брилла в попытках улучшить новостной интернет-контент. В 1998 году он организовал журнал Brill’s Content, в котором рассказывал об обратной стороне журналистики, однако не преуспел и закрыл издание в 2001 году.
Согласно исследованию Gallup, финансируемому Фондом Найта, независимые рейтинги могут существенно изменить новостную культуру и наполняемость сайтов, путем влияния на потенциальных читателей. Опрос показал, что пользователи менее охотно делятся новостями, помеченными как «фейк».
Сегодня NewsGuard заработал уже около 6 млн долларов при том, что затраты на его создание составили порядка 20 млн.
Интерес рекламщиков
Одним из крупнейших заказчиков NewsGuard стал рекламный холдинг Publicis. Оба основателя заявили, что были удивлены интересом к своей разработке со стороны рекламной индустрии.
«После переговоров мы выяснили, что для них проблема фейковых новостей — это, в первую очередь, проблема безопасности бренда и доверия потребителей, — рассказывает Брилл. — Надо признаться, я даже никогда не слышал таких терминов до того, как мы не начали сотрудничество и не нашли первых инвесторов в их лице».
Невыгодный контекст
В прошлом году некоторые рекламодатели расторгли договор о сотрудничестве с YouTube после того, как заметили, что реклама их компаний появляется рядом с провокационными видео о террористах и других сомнительных личностях. Так популярный сайт потерял своих нескольких крупнейших заказчиков.
Этот случай получил широкую огласку и вызвал большой резонанс в СМИ. Несмотря на то что многие площадки все еще остаются крайне популярными и востребованными в среде рекламодателей, их маркетологи вынуждены проводить большую работу по сбору и анализу информационных материалов, содержащихся на этих страницах. Это позволяет им убедиться, что их бренд не будет связан с сомнительным, непроверенным или компрометирующим контентом.
— Разгрузит мастера, специалиста или компанию;
— Позволит гибко управлять расписанием и загрузкой;
— Разошлет оповещения о новых услугах или акциях;
— Позволит принять оплату на карту/кошелек/счет;
— Позволит записываться на групповые и персональные посещения;
— Поможет получить от клиента отзывы о визите к вам;
— Включает в себя сервис чаевых.
Для новых пользователей первый месяц бесплатно. Зарегистрироваться в сервисе
Фильтр для социальных сетей
Сегодня Facebook стал местом распространения липовых новостей, придуманных опросов, исследований и ложных сообщений. Чтобы бороться с подобной репутацией, разработчики проекта были вынуждены прибегать к помощи таких организаций, как Associated Press, Snopes и PolitiFact.
Тем не менее, для полной проверки новостного контента Facebook требуется около 3 дней, Однако за это время сайт успевает заполниться другими вирусными материалами. Это существенно подрывает уровень доверия пользователей и загружает системы.
Facebook и другие социальные сети еще не оформили подписку на NewsGuard, однако разработчики считают, что это лишь вопрос времени.
«Первая волна очарования и доверия к Интернету давно прошла, — коммнтирует г-н Кровитц. — И сегодня пользователи нацелены на получение качественных и проверенных новостей, а не бесконечных уток и спама. Владельцы интернет-ресурсов, заботящиеся о своей репутации, не могут обойтись без информационных фильтров. В конечном итоге это поможет им удержать свою аудиторию».
Несмотря на то что новая разработка позиционировалась прежде всего как маркировщик качественных новостей, Брилл и Кровитц утверждают, что их продукт никогда не станет эквивалентом Управления по контролю за продуктами и лекарствами или примет какую-либо другую форму, связанную с законодательством.
«Это было бы совершенно неправильно, если бы правительство навязывало нам что-то, касающееся новостей или информации, — утверждает Брилл. — В конце концов у нас есть закон о свободе слова».
А вы бы установили себе подобный фильтр для новостей?