Как вы думаете, может ли юный ребенок стать звездой Интернета и обойти популярных взрослых блогеров? Как показывает опыт шестилетних Насти и Дианы, да, если за вами стоят родители, которые готовы инвестировать деньги в раскрутку. Вот как девочки, родившиеся на постсоветском пространстве и живущие ныне во Флориде, стали невероятно популярными.
Полезный контент
Как бы родители не запрещали своим детям смотреть «Ютуб», все равно те находят возможность просмотреть ролики. Как выглядит детский контент? Ну, обычно перед камерой ребята дошкольного возраста дурачатся, в то время как подростки сплетничают о своих одноклассниках. Никакой смысловой нагрузки такие видео не несут. Это просто развлекательный, но совершенно не поучительный контент.
А вот у юных блогерш Насти и Дианы все иначе. Здесь красочные ролики, снятые в духе «Диснея» или «Никкелодеона». Красочная картинка, приправленная визуальными и аудиоэффектами, плюс толковый сценарий — и получается, что каждый пятиминутный эпизод становится мини-историей. Родители юных зрителей могут быть спокойны: ничего негативного и разрушительного для неокрепшей детской психики здесь нет. Напротив, во многих клипах есть мораль и смысл.
Раннее замужество и подготовка ко дню рождения кота
Ну, например, возьмем видео Насти, выпущенное в прошлом году, где она в образе невесты выходит замуж за манекена. Символизм понятен: манекен — это олицетворение представителей противоположного пола. Обезумевший от горя отец плачет, поскольку не хочет, чтобы его дочь так рано вступала в брак, однако ничего поделать не может, поэтому смиряется.
Проходит год. И вот уже Настя предстает в образе домохозяйки на грани нервного срыва и зовет своего папу. А потом оказывается, что все это был лишь сон. Отец успокаивает дочку, говоря ей о том, что сначала нужно отучиться, а уже потом выходить замуж.
Еще одно видео из YouTube-канала Насти повествует о том, как нужно быть послушной девочкой. Когда Настя делает уборку в комнате, заправляет постель, чистит зубы и т. д., то получает вознаграждение в виде подарков, а когда плохо себя ведет, то остается без презентов.
Или еще одно забавное видео, где юная блогерша с отцом соревнуется за подарок:
Что касается Дианы, то в ее роликах фигурирует не папа, а брат Рома. Вот он разъезжает на джипе и требует с сестры пять долларов за пропуск к бассейну. Тогда девочка дарит ему подарок — и получает желаемое. В другом ролике Диана готовится ко дню рождения кота. Здесь все как у людей: на праздник питомец получит торт, а также красиво украшенную воздушную шарами комнату.
Внушительные цифры
Согласно рейтингу сайта «Сошиал Блейд», и Настя, и Диана входят в топ-10 самых популярных блогеров в мире. Посудите сами: и у одной и у другой более шестидесяти миллионов подписчиков на YouTube-каналах. С небольшим отрывом в три миллиона фолловеров лидирует пока Настя. Но не стоит забывать, что помимо «Ютуба», у девочек есть профили и в других социальных сетях. Так, Настя активно раскручивает свой канал на «ТикТоке» — там у нее чуть более двух миллионов подписчиков.
Если посчитать аудиторию юных блогерш в общей сложности, с учетом количества всех их подписчиков в всех социальных сетях, то получится, что у Насти сто семьдесят пять миллионов последователей, а у Дианы на двенадцать миллионов меньше.
Это просто ошеломляющие цифры, учитывая, что девочкам всего по шесть лет. Например, у сорокалетней звезды реалити-шоу Ким Кардашьян порядка двухсот миллионов подписчиков, но мы знаем, что свою карьеру она начала точно не шесть лет назад, а гораздо раньше.
История успеха
Как же удалось Диане и Насти привлечь такую огромную аудиторию всего-то за пару лет? Родители девочек интервью журналистам не дают категорически, поэтому представителям СМИ приходится самостоятельно добывать информацию. Так, удалось выяснить, что отец Насти ранее занимался строительным бизнесом, а ее мама была владелицей собственного салона и фирмы по организации мероприятий. Семья жила в Краснодаре.
Когда в 2014 году на свет появилась Настя, то врачи поставили неутешительный диагноз: ДЦП. Родители бросили все силы на лечение ребенка и на его реабилитацию, но потом выяснилось, что никакого заболевания не было и нет. Однако за это время, чтобы как-то развивать девочку, родители уже стали снимать ролики с ее участием.
Отец и мать обратили внимание на то, что Настя ведет себя в кадре очень естественно, а это самое главное условие для того, чтобы привлечь аудиторию. В итоге оба родителя побросали свои бизнес-проекты и вплотную занялись раскруткой дочери. Кстати, не зря. Только за период с 2018 по 2019 год девочка заработала им восемнадцать миллионов долларов.
Что касается Дианы, то об ее истории успеха практически ничего не известно. Она появилась вроде бы как из ниоткуда, но во мгновение ока стала настоящей звездой.
Покорение всего мира
У Дианы — полностью англоязычный канал, а у Насти контент на русском, но с английскими субтитрами. Также у обеих девочек есть дублированные каналы с тем же самым контентом, но уже переведенным на другие языки: арабский, испанский, португальский, индонезийский и т. д. Во всех арабских странах нет ребенка дошкольного возраста, который бы не слышал о Насте. В Бразилии она также является звездой номер один. Просмотры роликов исчисляются не миллионами, а миллиардами.
Часть медиахолдинга
Как вы думаете, могли ли родители девочек в одиночку раскрутить такой серьезный бизнес? Как мы видим, это не просто хоум-видео, а уже мини-киностудии, где снимают настоящие фильмы, пусть и короткометражные. Достаточно оценить качество роликов, чтобы убедиться в том, что за ними стоит команда профессионалов: сценаристов, операторов, визажистов, гримеров, костюмеров и т. д.
Действительно, каналы Насти и Дианы принадлежат к огромному цифровому медиахолдингу «Юла». Эта же организация раскручивает каналы журналиста Юрия Дудя, рэпера Егора Крида. Условия сотрудничества следующие: медиахолдинг предоставляет своих маркетологов, съемочную группу в обмен на пятнадцать процентов прибыли, полученной от просмотров и рекламы.
Планы на будущее
Кстати, о рекламе. Практически в каждом видео юных блогерш можно заметить упоминания об известных брендах. Например, «Данон», «Леголенд». Диана пошла дальше и запустила собственный бизнес по производству игрушек. Теперь в роликах она продвигает собственную продукцию: кукол «от Дианы». Возможно, вскоре и Настя откроет свой бизнес.
У девочек есть собственные менеджеры, пресс-секретари, которые и общаются с прессой. Так, менеджер Насти говорит, что она уже успела покорить Израиль и Бразилию. Ежедневно приходят тысячи электронных писем от восторженных юных поклонников. В планах у Насти — завоевать китайскую аудиторию. Скорее всего, к реализации приступят в следующем году.
Разрыв шаблонов
Почему же Настю и Диану сегодня эксперты считают главным прорывом? Поскольку им удалось взломать устаревший формат. Еще пару лет назад в лидерах рейтинга самых востребованных YouTube-блогеров были дети, которые на камеры открывали коробку с подарками и потом критиковали ту или иную вещь на камеру.
Однако подобный контент сильно приелся аудитории. Блогеры ломали голову, чем же еще заинтересовать зрителей, и найти ключ к успеху удалось только Насте и Диане. Теперь в тренде — мини-фильмы с сюжетом, со смысловой нагрузкой. Плюс в роликах демонстрируется взаимодействие детей с родителями и другими членами семьи: например, с братом, как в случае с Дианой.
Нашли нарушение? Пожаловаться на содержание