Пандемия нанесла серьезный удар по целому ряду отраслей, фитнес-центры не стали исключением. В декабре 2020 года впервые наметился сдвиг в стабилизации спортивных и оздоровительных учреждений, январь 2021-го продемонстрировал самые высокие показатели с начала пандемии.
Пережили не все
В январе 2021 года впервые с начала пандемии был отмечен не только рост посещаемости фитнес-центров, но и возврат к практике покупки клубных карт и абонементов. Ранее подобная практика практически была прекращена, так как потребитель не только не был уверен в том, когда клубы вновь начнут работу, но и откроются ли вообще. Ряд учреждений не смог пережить вынужденную остановку деятельности, центры закрылись. Приобретенные карты и абонементы на этом фоне сгорели.
Новой проблемой для фитнес-центров стали и условия открытия после пандемии. Некоторые клиенты отсеялась, опасаясь посещать места большого скопления людей, для других условие заниматься в маске стало неприемлемым. Была потеряна и та часть клиентов, которые тяжело пережили заболевание и все еще восстанавливаются.
Поиск новых направлений
Несмотря на тяжелые условия, отрасль адаптируется довольно быстро. Многие центры стали запускать программы, ориентированные на лечебную физкультуру, восстановительные мероприятия после перенесенного заболевания. Активно внедряются и нововведения, связанные с минимизацией социальных контактов. Сокращается наполняемость групп, расширяются пространства для занятий спортом.
Реабилитационное направление оказалось на удивление востребованным. Еще более популярным оказалось направление по профилактике COVID-19, ориентированное на тренировку дыхательной системы и сохранение кардиоресурсов. Часть фитнес-центров разработали новые линейки клубных карт, в том числе включив в условие получения услуг возможность приостановки действия или определение более короткого срока.
По итогам внедрения нововведений в фитнес-центрах выросли продажи таких услуг, как массаж, персональные тренировки, занятия в мини-группах.
Долговременные перспективы
Специалисты отмечают, что полное восстановление фитнес-отрасли возможно только в 2023 году. И это при условии, что не будут вводиться новые жесткие карантинные меры, предусматривающие закрытие спортивных учреждений.
Однако исключительно возврата к активной деятельности уже не достаточно. Нужна финансовая поддержка со стороны государства. Для сохранения рабочих мест и отрасли в целом фитнес-центры нуждаются в финансовых вливаниях, льготах.
Среди пожеланий представители сектора определили отказ минимум на четыре года от пересмотра кадастровой стоимости недвижимости в сторону увеличения, снижение налоговой ставки. Выходом из сложившейся ситуации может стать введение моратория на повышение коммунальных платежей, снижение ставок по кредитам.
Немаловажной составляющей роста популярности посещения фитнес-клубов может стать пропаганда спорта и здорового образа жизни. В реализации направления заинтересованы не только фитнес-центры, но и общественность в целом.