Шоу-рум – что это такое? В прямом переводе с английского языка это слово означает «зал для демонстраций», «комнату показов». Новое веяние в коммерции, как обычно, пришло в Россию из-за рубежа, из мира моды.
Шоу-рум — что это значит?
В мире моды, в шоу-румах выставляются единичные экземпляры из коллекций с целью показать их потенциальным покупателям, а точнее оптовым закупщикам – байерам. Посетители могут внимательно рассмотреть, потрогать вещи, примерить, заказать партию выбранного товара.
Некоторые такие демонстрационные залы работают непосредственно от фабрик, крупных производителей одежды, обуви и аксессуаров. Другие являются частными — от небольших ателье, торгующими товарами ручной работы. Давайте разберем подробнее, шоу-рум — что это такое? Какие они бывает?
Шоу-рум – необычный магазин
Итак, шоу-рум — это не совсем магазин. Он отличается от обычного, в первую очередь, своей обстановкой. Там нет магазинной суеты. А все потому, что попасть туда может далеко не каждый. Зачастую такие заведения — закрытые и посетить их можно только одним из следующих способов:
- по записи;
- по знакомству;
- по рекомендации.
Существует также и открытые шоу-румы. Туда имеют доступ все желающие.
Что ждет посетителей?
Что ждет тех, кто посетит, например, шоу-рум женской одежды? Мягкая мебель, спокойная музыка, новые каталоги, чай и кофе для посетителей. В уютной непринужденной обстановке покупательницы выбирают товары, делают заказ или просто приобретает понравившуюся вещь.
Обслуживание в шоу-руме построено по принципу – все внимание клиенту. Профессиональные модели демонстрируют покупателям одежду в ансамбле, с аксессуарами, в различных вариациях. Здесь каждый клиент на счету. Поэтому владелец салона учитывает все пожелания и предпочтения, предлагает на выбор эксклюзивные модели, которые не попадают на прилавки обычных магазинов одежды.
В зависимости от того, как работает конкретный шоу-рум, вещи можно приобрести сразу или же сделать предварительный заказ, если это демонстрационный зал при ателье.
В отличие от популярных магазинов, шоу-румы не располагаются на центральных многолюдных улицах. Для их размещения выбирают тихие места, о которых знает небольшой круг людей.
Принципы работы шоу-рума — за рубежом и в России
В Европе шоу-румы делят на три вида:
- закрытые, работающие от крупных и знаменитых брендов;
- открытые ателье-салоны от мелких производителей;
- частные закрытые шоу-румы, в которых продаются дизайнерские вещи в розницу.
В заведения первого типа имеют доступ оптовые закупщики крупных партий товара для дальнейшей их перепродажи.
В открытые ателье-салоны, например, шоу-рум шуб, обуви, свадебных платьев, где производиться пошив по заказу клиента, имеют доступ все желающие.
В небольшие частные шоу-румы можно попасть по записи или по приглашению. В них торгуют одеждой и обувью как от именитых, так и от не очень известных дизайнеров. Именно с таких небольших демонстрационных залов начинают свою карьеру молодые дизайнеры, которым непросто пробиться в мир большой моды.
Модные дома в шоу-румах не продают экземпляры коллекций, а лишь представляют их для детального рассмотрения. Это делается в основном для крупных покупателей.
В России первые шоу-румы появились в начале 2000 годов и организовывались они на частных квартирах. Там отечественные модники демонстрировали привезенные из-за рубежа брендовые вещи по приемлемым ценам. Одна из целей работы такого зала — продавать вещи без сумасшедших накруток, за счет которых должна окупится аренда помещения и зарплата персоналу. У тех предпринимателей, у кого дела быстро шли в гору, появлялись более просторные и современные студии для показа и торговли модной одеждой.
Можно сказать, что российский шоу-рум — это закрытый клуб для своих. Пробиться в такое место «человеку с улицы» сложно. Надо иметь знакомых среди посетителей или знать нужные номера телефонов. Первые московские шоу-румы представляли собой общества по интересам, посещали их знаменитости, модные дизайнеры, столичная элита.
Современные бутики также именуются шоу-румами. Но это не совсем соответствует действительности. В противном случае каждый магазин одежды мог бы носить такое название.
В настоящее время работает несколько шоу-румов одежды в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Новгороде. Там можно найти для себя уникальные дизайнерские вещи, оценить обстановку и качество обслуживания «по-новому».
Шоу–рум одежды
Все больше становится популярным открытие шоу-румов, работающих от интернет-магазинов. Делается это с той целью, чтобы потенциальные покупатели имели возможность оценить товар вживую.
Так как не всегда можно определить качество ткани, пошива и выбрать модель по описанию и фотографиям. Но товар, представленный в таких заведениях, должен быть заказан онлайн. Группы и сообщества в социальных сетях, торгующие одеждой, размещают на своих страницах адреса шоу-румов.
Sarafan Moscow
Шоу–рум платьев в Москве Sarafan Moscow предлагает своим клиентам большой выбор этого предмета одежды. В ассортименте платья:
- вечерние;
- коктейльные;
- свадебные.
Кроме того, здесь есть в продаже стильные блузы, юбки, туники, брюки. Производитель женской одежды гарантирует качественный сервис:
- выдачу, замену и возврат покупок, сделанных через интернет;
- продажу одежды из модных коллекций по приемлемым ценам.
Пуховики в демонстрационных залах
Московские шоу-румы пуховиков дают возможность недорого приобрести качественную и модную верхнюю одежду на зиму. Если нет в наличие подходящего размера, продавец оформит заказ и в кратчайшие сроки покупатель получит желаемую вещь.
Адреса шоу-румов зимней одежды в Москве:
Мебельный
Шоу-рум — это не только демонстрация модной одежды, обуви и аксессуаров. Современные мебельные магазины предлагают покупателям «примерить» так сказать новую обстановку квартиры. Шоу-рум мебели – это мебельная композиция. Именно она дает возможность оценить, насколько подойдет комплект, цветовые решения в реальности, а не по каталогу. В отличие от демонстрационных залов для одежды, такие выставки проводятся на больших площадях.
С помощью мебельной экспозиции покупатель может поэксперементировать с обстановкой. А продавец — показать товар с лучшей стороны, продемонстрировав полный функционал модели.
В обычном мебельном магазине представляют в качестве примера один-два экземпляра интерьера, предлагая остальное выбрать по каталогу. Однако каталог не передает цвет и объем предметов обстановки.
Кроме того, в штате крупных мебельных салонов обычно работает профессиональный дизайнер, который поможет подобрать комплект непосредственно для квартиры покупателя. В шоу-румах можно выбрать обстановку для жилых и ванных комнат, прихожих, кухонь и санузлов.
Мебельные экспозиции — это возможность посидеть на диване, полежать на кровати, испытать пружины, потрогать материалы, из которых изготовлена мебель, проверить как работают механизмы в шкафу или письменном столе.
Автомобили, бытовая техника, строительные материалы
Ошибочно думать, что шоу-рум — это площадка только для демонстрации модной одежды, обуви и мебели. Бывают демонстрационные залы, в которых выставлены новые модели автомобилей, бытовой техники и образцы строительных материалов. То есть наполнение шоу-рума может быть самым разным.
Цели шоу-рума:
- познакомить потребителей с новой продукцией (например, авто или техника);
- завоевать место на рынке сбыта;
- повысить спрос к продукции/услугам;
- представить новые виды услуг.
В некоторых случаях шоу-рум — это возможность быстро и выгодно продать товары, бывшие в употреблении. Знаменитые автомобильные компании устраиваю их для продажи автомобилей с пробегом.
Шоу-рум домашней бытовой техники дает возможность покупателям посмотреть, как будет выглядеть в интерьере кухни холодильник, духовой шкаф и микроволновая печь, проверить их функциональность.
Небольшое заключение
Теперь вы знаете, что представляет собой шоу-рум. Как видите, такие демонстрационные залы бывают разных видов. Кроме этого, в некоторые подобные шоу-румы попасть могут не все, а лишь избранные люди.