Хотя нет ничего плохого в нескольких ярких рекламных объявлениях на фасадах городских зданий, давайте будем откровенны — их стало слишком много в современном мире. Эти красочные коллажи не только привлекают наше внимание, но и скрывают красоту архитектуры.
Однако есть хорошие новости. Польский портовый город Гданьск (наряду с другими городами, включая Варшаву) одерживает победу в борьбе с хаотичной рекламой, загромождающей общественную сферу. И все это благодаря местной и национальной версии Закона об охране ландшафта. Он оказал непосредственное влияние на внешний вид города и значительно улучшил его. С сотен зданий уже сняли рекламу, и они гордо и непринужденно демонстрируют свои фасады.
«Преступники рекламы»
Страница в Facebook Pogromcy Reklamozy («Преступники рекламы») посвящена документированию внешних изменений в Гданьске и других городах Польши. Группа также обращает внимание на любую незаконную рекламу, которая размещается на улицах.
«Мы — группа людей, которые однажды решили, что не можем выносить так называемое визуальное загрязнение в нашем городе, и мы хотим что-то с этим сделать, а не только жаловаться», — сказал один из членов команды. «Наши основные цели — это, с одной стороны, борьба с визуальным загрязнением, а с другой стороны — продвижение более строгих нормативных требований к ландшафту и демонстрация положительных примеров. У нас нет внешнего финансирования, мы инвестируем собственное время и деньги».
Очевидные изменения в облике города
Город Гданьск сильно изменился за последние месяцы после принятия так называемого Закона о ландшафтах. Почти вся крупноформатная реклама была удалена из центральных районов Гданьска. Некоторые из них десятилетиями покрывали буквально целые здания, и теперь, наконец, можно увидеть архитектуру, и оказалось, что некоторые из зданий действительно очень хорошо спроектированы.
Эпидемическая ситуация в 2020 году замедлила процесс корректировки, и, конечно, все еще есть некоторые рекламные объявления, не соответствующие новым правилам, однако местные власти постоянно работают над этим, и граждане также могут сообщать о незаконной рекламе в Интернете.
Закон об охране ландшафта
Представитель группы «Преступники рекламы» объяснил, что Польша приняла Закон об охране ландшафта в 2015 году (хотя, например, в Гданьске есть собственная версия закона).
«Согласно недавнему отчету, только 32 города из почти 1000 в Польше воспользовались этой возможностью и внедрили такие правила. Более 600 даже не начали работать над этим, а некоторые представители власти даже заявили, что они не заинтересованы в исполнении этого правила.
Наш недавний отчет из Гданьска был воспринят с большим энтузиазмом, и жители других городов Польши начали отмечать мэров своих городов, требующих аналогичных действий. Так что многое еще предстоит сделать, но начало уже положено».
В процессе изменений
Команда «Преступники рекламы» в ближайшее время планирует выпустить вторую часть своего отчета из Гданьска, где будет еще больше фотографий того, как город выглядел до и после Закона об охране ландшафта.
По стандартам
Теперь те владельцы бизнеса и поставщики услуг, которые хотят разместить широкоформатную рекламу и вывески магазинов в Гданьске, должны соответствовать определенным эстетическим стандартам. Что это за стандарты, зависит от каждого конкретного района города.
Так, например, будет гораздо больше нормативных требований, которые придется преодолеть любому, кто захочет размещать рекламу в центре города, где много исторических зданий и отличная архитектура.
Согласно польским СМИ, одно из правил для рекламы заключается в том, что рекламодатели не могут использовать пластик, в то время как дизайн должен интегрироваться в общую архитектуру, а не конфликтовать с ней.
Более того, большие рекламные щиты больше не могут закрывать окна. На тех, кто не соблюдает правила, накладывают штрафы.
Большинство изменений произошло после апреля 2020 года, когда подошел к концу двухлетний переходный период. В течение него после принятия Закона об охране ландшафта частный и государственный секторы успели адаптироваться к новым правилам.
Мнение общественности
Люди, которые побывали в разных городах Польши, включая Гданьск, высказали свое мнение о рекламе там, предварительно подтвердив, что реклама в Польше может быть «безумной» и чрезмерной, особенно во время выборов.
Мужчина из Швеции с опытом работы в области архитектуры и городского планирования, в частности, объяснил, что, хотя реклама в Гданьске была очень хаотичной, по его опыту, больше всего его внимание привлекло то, насколько активна дикая природа города. Он увидел крохотного ежика в самом центре, который не боялся находиться среди людей. Этот опыт для него был ценнее всей исторической архитектуры вместе взятой.
Между тем, другой человек, специалист по рекламе и маркетингу, отметил, что во время своего последнего визита в Гданьск в июле 2018 года он заметил, что в Старом городе нет рекламных щитов. Это говорит о том, что, по крайней мере, в некоторых частях города изменения произошли сразу после введения в действие Закона об охране ландшафта (местного, а не национального).
Мировой опыт
Гданьск — далеко не единственное место, где ведется война с рекламой. Другие города Польши, такие как Варшава, также работают над этим.
Но такая практика ограничения рекламы выходит и за пределы страны. Например, в Сан-Паулу в Бразилии с 2006 года запрещены наружные плакаты и рекламные щиты. Франция и Италия также известны своим пренебрежением к рекламе в исторических районах.