Компания «Мерседес-Бенц РУС» в 2016 году открыла в Москве новый флагманский салон продаж. Чем же он отличается и почему обязателен к посещению?
Магазин-флагман — это витрина всего бренда, играющая ключевую роль в менеджменте компании. Это должен быть самый заметный и большой магазин во всей сети. Таким безусловно является обновленный салон в Москве по адресу Ленинградский проспект, 39а одной из премиальных марок Mercedes-Benz. Но поражает этот «самоцвет» в мире ритейла не только своими размерами или дизайном. Новаторский подход к организации места, эксклюзивные преимущества демонстрации автомобилей и несколько крутых фирменных фишек — салон больше похож на музей или даже само произведение современного искусства. И это неудивительно.
Главные задачи магазинов типа brand store – это прежде всего привлечь ваше внимание, показать статусность бренда, выделиться из конкурентов, а уже только потом что-то вам продать. Это подтверждается и многочисленными отзывами покупателей о том, что посещают они Мерседес-Бенц на Ленинградском иногда совсем не ради покупок, а развлекаясь и получая удовольствие. Поэтому можно заявить, что флагман помогает закреплению и узнаванию бренда на гораздо более глубинном, истинно личном уровне.
Его также можно назвать самым инновационным и универсальным. Ведь он может быть полезен для теста рынка, перепозиционирования, представления новых машин и, конечно же, для проведения уникальных мероприятий и PR-акций бренда. Например, 5 августа 2017 года Мерседес на Ленинградском радовал гостей показательным событием — AMG Performance Tour 2017. Присутствовавшие могли насладиться десятью уникальными автомобилями Mercedes- AMG и Mercedes-Benz. Показательное дрифт-шоу, музыкальное сопровождение, аниматоры для детей создали атмосферу праздника и веселья для всей семьи.
Так чем же ещё отличается и выделяется данный салон? Это точно самый креативный и запоминающийся, шикарный и смелый в плане дизайна фасадов и интерьера вариант. Располагается в узнаваемом месте, рядом со стадионом ЦСКА. Содержит полный модельный ряд марки. Вдохновляющее, экспериментальное и внимательное к деталям пространство с инновационным мерчендайзингом. И всё это — Мерседес Бенц РУС, расположенный на Ленинградском проспекте.
В основе салона концепция Cars and Customers. Она призвана подчеркнуть уникальность марки и автомобилей Мерседес-Бенц. Данный подход обеспечивает на самом деле индивидуальный подход к каждому человеку. А визуально принцип проявляется тем, что вся офисная мебель была сведена к минимуму и сдвинута за «линию горизонта», что позволило максимально освободить пространство для выставочных образцов и сделать атмосферу более комфортной и элитной. Тем самым общая выставочная площадь в салоне достигает 2000 кв. м., что является своеобразным рекордом даже для столицы.
Линейка автомобилей Мерседес Бенц довольно обширна, что с успехом отразили в бренд сторе на Ленинградке. Архитекторы предложили вариант с зонированием и создали несколько тематических композиций под одной крышей. Есть даже изолированные площадки для разных типов машин. Например, флагманские автомобили S-класса представлены на специальной площадке S-Lounge, которая отличается от дизайна остальных. Каждая зона ограждена стеклянными перегородками, которые очень удобно использовать для проекции фильмов, как экраны.
Для поддержания марки в центральном салоне специально отказались от презентации машин с пробегом. Увидеть представленные авто в этой категории, а также совершить покупку по системе trade-in все любители марки могут во втором салоне Мерседес-Бенц в Алтуфьево, более известном покупателям как Мерседес-Бенц РУС Вешки.
Ещё один нюанс салона на Ленинградском проспекте — бутик аксессуаров Mercedes. В числе его товаров вам предлагаются и уникальные модельки авто в разных масштабах, которые соответствуют оригиналу на 100%. Уникальным для российского рынка продажи автомобилей стал также и зал Night view room. В нём демонстрируются системы внутреннего и наружного освещения автомобилей в ночное время. Получаете вы свой новый Mercedes тоже незабываемо. В специальной зоне ожидания вам предложат посмотреть фильмы о компании и авто на самом современном оборудовании, а ваша машина появится прямо «из-под земли», поднятая специальной плавной платформой.
Консультанты салона получили новое уникальное программное обеспечение, безошибочно помогающее в выборе. А если вы любите выбирать автомобиль самостоятельно, маркетологи компании позаботились и о вас, создав приложение для покупателей. Насладиться всеми описанными выше инновациями и красотой элитных автомобилей вы можете в Mercedes-Benz Brand Store по адресу: город Москва, Ленинградский проспект, 39а.
