Covid-19 заставил многих отказаться от проведения массовых мероприятий. Но для индийских свадеб приверженность традициям пышных церемоний может оказаться сильнее пандемии.
Через два месяца после того, как Утара Муругаманиккам и Дхамодаран Субраманьян встретились в ноябре прошлого года, их семьи начали планировать свадьбу. Влюбленные из Ченнаи в южноиндийском штате Тамилнад должны были обручиться в начале марта и пожениться в июне. Свадьба должна была состояться в Коимбатуре, в 500 км от Ченнаи, в присутствии 250 близких друзей и семьи. Затем последовал бы прием на 500 человек и более крупный торжественный вечер в Ченнаи на 750 гостей.
Начало пандемии
Церемония помолвки прошла гладко. Однако менее чем через неделю Всемирная организация здравоохранения объявила вспышку Covid-19 пандемией, и Индия оказалась в изоляции. «Мы спорили о двух вещах: отложить свадьбу или все равно устроить ее, — говорит 30-летняя Муругаманиккам. — Мы быстро поняли, что не знаем, когда все наладится».
Пара решила провести свадьбу в Ченнаи, где присутствовали только близкие родственники. Всего 15 человек были приглашены 7 июня, когда жених и невеста венчались в маленьком храме. «Теперь нам есть что рассказать нашим детям и внукам. Я совсем не жалею об этой маленькой свадьбе,» — говорит новобрачная.
В Индии планирование свадеб, как правило, предполагает достижение тонкого баланса между желаниями пар, мечтами семей и ожиданиями гостей. Свадьбы часто рассматриваются как повод демонстрации социального положения. Большие торжества — это норма, и о семьях судят по их гостеприимству. В списках гостей часто фигурируют дальние родственники и знакомые. Бюджеты варьируются от $ 6000 до $ 13 000 для скромных свадеб; $ 41 000 и $80 000 для пышных торжеств; и от $100 000 до $1 млн для экстравагантных гуляний.
— Регулярная проверка качества ссылок по более чем 100 показателям и ежедневный пересчет показателей качества проекта.
— Все известные форматы ссылок: арендные ссылки, вечные ссылки, публикации (упоминания, мнения, отзывы, статьи, пресс-релизы).
— SeoHammer покажет, где рост или падение, а также запросы, на которые нужно обратить внимание.
SeoHammer еще предоставляет технологию Буст, она ускоряет продвижение в десятки раз, а первые результаты появляются уже в течение первых 7 дней. Зарегистрироваться и Начать продвижение
Кастовое и классовое разделение
Индийское общество глубоко разделено по кастовому и классовому признаку, поэтому точные ожидания свадеб различаются для каждой части общества. Как правило, родители копят десятилетиями (и часто влезают в долги) на то, что они считают своей самой большой ответственностью по отношению к своему ребенку, особенно к девочкам.
Идея большой свадьбы как маркера социального статуса глубоко укоренилась и постоянно укрепляется маркетингом в сфере свадебной моды. Социолог Патриция Уберой однажды назвала индийские свадьбы «самым заметным способом демонстративного потребления и расточительства».
Ограничения стали благом
Когда эта мощная индустрия перешла от бурного роста к закрытию в одночасье, ограничения стали благом для некоторых. Расика Кширсагар и Аджинкья Мехер, оба учителя йоги в Мумбаи, не хотели большую свадьбу. Но, как и многие супружеские пары, они не желали расстраивать своих родителей. Они выбрали дату и помещение для торжества, которое вмещало бы около 700 человек, но Covid-19 вынудил их отменить мероприятие. Когда через три месяца все открылось, они устроили небольшую церемонию с участием 25 человек. «В конце концов мы получили то, что хотели», — говорит 29-летняя невеста. И они потратили только 20% своего первоначального бюджета. Молодожены надеются, что сбережения помогут им начать семейную жизнь.
Инновационное свадебное гостеприимство
Есть также признаки того, что люди пытаются проявить свадебное гостеприимство инновационными способами, а не полностью придерживаться строгой экономии. «Например, люди выбирают не обеды с рассадкой, а фуршеты», — говорит Седжал Дешпанде, основатель Shaadi Ityaadi, компании по планированию свадеб.
Вернутся ли большие свадьбы
Хотя в течение следующих нескольких месяцев многие люди в конечном итоге выберут меньшие свадьбы из-за необходимости, неясно, превратится ли новый подход в традицию.
По словам Парула Бхандари, адъюнкт-профессора социологии в глобальном университете Джиндала, одна из причин заключается в том, что индийские браки прочно укоренены в семейных и родственных структурах.
Тьяграджан из WeddingSutra считает, что концепция большой свадьбы прочно укоренилась в индийской культуре. «Большие свадьбы — это большая часть нашей ДНК. Это особый праздник. Они являются частью индустрии счастья. Они вернутся» — говорит он, хотя считает, что это может занять год или два.
— Разгрузит мастера, специалиста или компанию;
— Позволит гибко управлять расписанием и загрузкой;
— Разошлет оповещения о новых услугах или акциях;
— Позволит принять оплату на карту/кошелек/счет;
— Позволит записываться на групповые и персональные посещения;
— Поможет получить от клиента отзывы о визите к вам;
— Включает в себя сервис чаевых.
Для новых пользователей первый месяц бесплатно. Зарегистрироваться в сервисе
Интерес снова растет
Действительно, спустя девять месяцев после начала пандемии появились признаки того, что интерес снова растет. В банкетных залах пятизвездочных отелей наблюдается резкий рост бронирований на ноябрь и декабрь. Однако хозяевам приходится немного проявить творческий подход; для предстоящей церемонии свадебный планировщик Экта Сайгал Лулла говорит, что клиенты попросили, чтобы все гости прошли тестирование на Covid-19 за два дня до свадьбы.
Свадьбы за границей, которые были почти забыты в последние несколько месяцев, тоже медленно набирают обороты. Сайгал Лулла говорит, что исследуются новые места — от Кипра до Мальты и Вьетнама. Люди сосредоточились на том, чтобы дать своим гостям более грандиозный опыт. Итак, вместо того, чтобы отправиться, скажем, в Лиссабон, популярное свадебное место в Португалии, люди исследуют другие места, такие как Синтра или Алгарве, где они могут арендовать замок. Такие страны, как Швейцария, где раньше свадьбы не проводились из-за, как правило, небольших площадок, теперь находятся в топе списка.
Клиенты не беспокоятся о безопасности путешествий, поскольку теперь они тратят деньги на чартерные рейсы вместо коммерческих.
Нашли нарушение? Пожаловаться на содержание