29 октября 1945 года нью-йоркский филиал универмага компании Gimbels представил инновационный продукт. Патриарх Гимбел был первым, кто начал продавать чернильную ручку нового типа, на создание которой потребовалось несколько десятилетий. Этот шедевр, изготовленный Reynolds International Pen Company, обещал положить конец неприятностям, с которыми сталкивались пользователи перьевых ручек, – протечкам чернил и появлению чернильных пятен на бумаге.
В шариковой ручке с этим покончено: используются специальные вязкие чернила, которые быстро сохнут и не пачкают листы. О гениальном изобретении середины прошлого века поговорим далее.
Первая шариковая ручка
Новая шариковая ручка была весьма удобной, но стоила недешево. Продукт от Reynolds стоил 12,50 доллара – сегодня это больше 180 долларов. В настоящее время вы могли бы получить более 1000 ручек за эти деньги.
Эта ручка была первой, поступившей в продажу в США, но в действительности, она не была первой шариковой ручкой. Известно, что глава американской компании, которая ее производила, обнаружил ее версию во время деловой поездки в Южную Америку. Эволюция этого продукта служит ярким примером кардинальной трансформации дизайна согласно изменениям внешних факторов – в данном случае начала массового производства пластмассовых изделий.
Кто изобрел шариковую ручку
Создание шариковой ручки приписывают венгерско-аргентинскому изобретателю Ласло Биро, но в действительности ее изобрели намного раньше. Американец Джон Дж. Лауд получил первый патент на это изделие еще в 1888 году. Лауд, юрист и изобретатель, хотел получить чернильную ручку, которая могла бы писать не только на бумаге, но и на более грубых материалах, таких как дерево и кожа. Его мастерским ходом стал вращающийся стальной шарик, который удерживался в стержне с помощью гнезда.
— Регулярная проверка качества ссылок по более чем 100 показателям и ежедневный пересчет показателей качества проекта.
— Все известные форматы ссылок: арендные ссылки, вечные ссылки, публикации (упоминания, мнения, отзывы, статьи, пресс-релизы).
— SeoHammer покажет, где рост или падение, а также запросы, на которые нужно обратить внимание.
SeoHammer еще предоставляет технологию Буст, она ускоряет продвижение в десятки раз, а первые результаты появляются уже в течение первых 7 дней. Зарегистрироваться и Начать продвижение
Ручка Лауда действительно могла писать на коже и дереве, но для бумаги она была слишком грубой. Было сочтено, что устройство не имеет коммерческой ценности, и патент в итоге утратил силу.
Различные изобретатели пытались улучшить конструкцию Лауда, но ни один из них не смог внедрить ее в производство до Биро в 1930-х годах. Журналист из Венгрии Биро ежедневно пользовался перьями и хорошо знал их недостатки. «Он привык к перьевой ручке, которая постоянно оставляла чернила на руках, и это всегда его расстраивало», — говорит Джемма Кертин, куратор Лондонского музея дизайна.
Создание чернил
Однако простое добавление обычных чернил в шариковую ручку не было решением проблемы. Сами чернила нужно было переосмыслить. Ласло обратился к своему брату Дьердь, дантисту, который также был талантливым химиком. Ласло понял, что ему нужна жидкость, похожая на чернила, которые используются для печати газет. Дьердь создал вязкие чернила, которые легко растекались, но быстро сохли. Более того, новая ручка использовала гораздо меньше чернил, чем перьевая со своими протечками и пятнами. И это было гениально.
Принцип действия
Принцип, лежащий в основе шариковой ручки, имитирует действие шарикового дезодоранта — гравитация и приложенная сила смазывают шарик непрерывным потоком чернил, когда он катится по поверхности письма. Когда перо не используется, шарик плотно прилегает к концу резервуара, предотвращая попадание воздуха и высыхание чернил. Чаще всего в шариковых ручках заканчиваются чернила задолго до высыхания.
Ласло получил патент на свою новую ручку в Великобритании в 1938 году, но Вторая мировая война положила конец планам по продаже его нового изобретения. Поскольку Ласло и его брат были евреями, они решили бежать из Европы в 1941 году и эмигрировали в Аргентину. Там Ласло вернулся к своему новому изобретению. Реализовывать задуманное ему помогал его друг Хуан Хорхе Мейне.
Выпуск первой шариковой ручки
Первый «Биром», как стали называть ручку Ласло в Аргентине, был выпущен в 1943 году, когда в Европе и на Тихом океане еще бушевала война. Дизайн вызвал интерес у Королевских военно-воздушных сил (RAF), которые сделали заказ на 30 000 ручек: изделия могли использоваться летным экипажем на большой высоте, в отличие от перьев, которые протекали из-за высокого давления воздуха.
— Разгрузит мастера, специалиста или компанию;
— Позволит гибко управлять расписанием и загрузкой;
— Разошлет оповещения о новых услугах или акциях;
— Позволит принять оплату на карту/кошелек/счет;
— Позволит записываться на групповые и персональные посещения;
— Поможет получить от клиента отзывы о визите к вам;
— Включает в себя сервис чаевых.
Для новых пользователей первый месяц бесплатно. Зарегистрироваться в сервисе
Первые продажи
В 1945 году две американские компании — Eversharp Co и Eberhard Faber Co — объединились, чтобы лицензировать новую ручку для рынка США, потратив на это 500 000 долларов (7,2 млн долларов в сегодняшних деньгах). Но они слишком медленно действовали. Американский бизнесмен Милтон Рейнольдс посетил Буэнос-Айрес и был впечатлен новой ручкой — он купил несколько и, вернувшись в Америку, основал Reynolds International Pen Company для продвижения нового продукта.
Важно отметить, что в дизайн Reynolds было внесено достаточно изменений, чтобы обойти патент Ласло Биро, и этот продукт был первым, который поступил в продажу в октябре того же года. Почти сразу же он стал незаменимым аксессуаром. По данным Time, за первые шесть месяцев Gimbels заработал на продажах новой ручки более 5,6 млн долларов (81 млн долларов в 2020 году).
Стиль шариковых ручек первого поколения
Шариковые ручки первого поколения имитировали стиль перьевых. Они были сделаны из металла и предназначались для заправки чернилами. Ручка Рейнольдса могла 2 года писать без необходимости повторной заправки, что совершенно не соответствует опыту использования перьевой. Шариковые ручки рассматривались как желанный объект. Но это создало проблему, так как на рынке их появилось огромное количество. Люди покупали стержни, а ручки им больше не требовались.
Мастерский ход, навсегда изменивший шариковую ручку, пришел не из США, а из Франции. Мишель Бич был французским промышленником итальянского происхождения, который руководил компанией по производству шариковых ручек. «Никто лучше Мишеля Бича не понимал эту могущественную алхимию 20-го века с большими объемами продаж и низкой стоимостью», — написала британская газета Independent после его смерти в 1994 году.
Функциональность и доступность
Бич понял, что до сих пор шариковые ручки были продуктами премиум-класса. Но альтернатива, предназначенная для регулярной замены, могла быть намного дешевле. Бич приобрел бездействующую фабрику недалеко от Парижа и приступил к созданию своей новой компании Societe Bic.
Дешевое перо Бича стало популярным, так как массовое производство пластика позволило изготавливать новые шариковые ручки по очень низкой цене. В последующие десятилетия эти изделия стали еще дешевле, без ущерба для их способности писать.
Что говорит Хеншер
Писатель Филип Хеншер из Великобритании в 2012 году написал книгу «Пропавшие чернила», в которой похвалил шариковую ручку. Он говорит, что Бич не только нашел способ дешево производить огромное количество товаров, но и с самого начала изобрел удачный дизайн. «Вы также должны учитывать влияние Bic biro на Африку, — говорит Хеншер. – Этот очень современный продукт действительно изменил африканское общество. До Bic просто не было возможности писать легко».
Однако миллиарды дешевых шариковых ручек, выпущенных различными производителями с 1950-х годов, имеют еще одно прочное наследие, и об этом мало говорят. Благодаря их одноразовому использованию образовалось огромное количество пластиковых отходов. Считается, что только в США ежегодно выбрасывается более 1,6 миллиарда шариковых ручек.
Преобразование
Производители шариковых ручек осознают кризис загрязнения пластиком. Сами Bic производят перья, изготовленные на 74 % из переработанного пластика. Все больше производителей продвигают идею создания стержней для пластиковых ручек, а не только для металлических, которые продаются по более высокой цене. Некоторые изготовители уже заменили пластмассовый корпус трубками из картона или металла — того самого материала, из которого были сделаны первые шариковые ручки премиум-класса более 70 лет назад.
Наша культура цифровых технологий может приветствовать мониторы ПК и планшетов, а не бумагу. Но канадский журналист Дэвид Сакс считает, что дешевая шариковая ручка никуда не денется. Он говорит: «Когда люди в мире высоких технологий говорят об устаревших методах, они не утверждают, что ручки устарели. Даже у Марка Цукерберга и Илона Маска всегда будет куча ручек».
Нашли нарушение? Пожаловаться на содержание